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關於這個經常被誤讀成 Super me ,在潮流界被稱為 滑板青年們的香奈兒 的潮牌 Supreme 正版帽T和supreme,到底為何能維持20年的新鮮感?這個品牌看似不在乎錢、隻在其認可的城市進行小批量發佈,居然成為瞭一門小眾好生意。許多品牌嘗試復制 Supreme 黑色帽T和supreme 模式,但都沒有達到Supreme 的狂熱。

這次我們解剖瞭一下這個最近因為跟路易威登合作,而被大眾熟悉的 Supreme。

每周四上午11點,是潮流品牌Supreme發佈新系列的時間。比如在紐約,你隻有在發佈當天的中午前想辦法擠進它位於曼哈頓Lafayette街的旗艦店,才有可能搶到一兩件新品。

這個固定活動被粉絲們親切地稱為 The Drop (上新) 每一季開季之後,當季新品就會在接下去的每個周四上午限量放出,一般會包括貼紙、T恤衫、滑板和拳擊包等40多款產品。瘋狂的粉絲們甚至提前24小時去排隊,當天店鋪周圍還會設置路障和柵欄。

一搶而空的場面每周都在這樣上演。

根據《福佈斯》統計,去年在美國,人們在Supreme所代表的街頭風及運動休閑品牌上開銷達20億美元,倫敦的高級買手店Harvey Nichols當中63%的男裝都是街頭服飾。那些時裝雜志編輯與時髦的Soho居民們,輕輕松松地將Palace、Bianca Chandon、Supreme等街頭服飾與Dries Van Noten和Isabel Marant的時裝混搭。

而時尚研究機構Weconnect發佈的《2015年美國街頭品牌報告》顯示,潮牌消費者願意為一件棉質T恤衫付出20%到30%的溢價,隻要衣服上有喜愛的品牌logo。2015年僅美國大概就賣出瞭超過14億件這樣的T恤衫,總價值1800億美元。越來越受到重視的男裝品類,主要變化也都出現在潮牌范疇內 31.7%的男裝銷售來自體育類休閑服裝。連耐克及阿迪達斯這樣的運動品牌,也頻繁與設計師展開合作,希望自己被當成街頭品牌。

Supreme顯然是街頭潮牌裡冠軍級別的選手。在街頭風愛好者的消費圈裡,它幾乎是宗教一樣的存在。早在1995年Supreme開張還不到一年時,美國版《Vogue》就把它比喻成街頭品牌中的Chanel。這麼多年過去,Supreme的確像Chanel一樣,不停制造欲望。

Supreme引發的潮流並沒有僅僅停留在紐約。1999年,公司創始人James Jebbia與一位日本朋友Ken Omura合作,在東京代官山一帶開設海外首傢專門店,迎合品牌快速增長的日本粉絲的需求,和那些存在已久的二手轉售者競爭。日本也是它最核心的海外市場,Supreme目前在日本還擁有其他5傢零售店面(東京原宿、澀谷、大阪、福岡、名古屋)。洛杉磯門店則於2004年開業。2011年,倫敦Soho Peter街的門店則是它在歐洲的第一傢旗艦店。2016年剛剛開設的Supreme巴黎新店,占地達1100平方英尺(約合102平方米),位於城中時髦的瑪萊區(le Marais)中心。

這個相對小眾的街頭品牌是如何做到20年來持續制造話題而且熱度絲毫不減的?有人解釋為街頭文化的流行,有人認為是源於近年來社交媒體形成的網紅效應 蕾哈娜(Rihanna)、坎耶 韋斯特(Kanye West)和賈斯汀 比伯(Justin Bieber)等明星身穿Supreme的照片在網上不斷流傳。美國版《Vogue》最近也花瞭一周時間,試圖為女性讀者解答為何Supreme這樣的街頭品牌能夠流行,最後的結論是如果從女性視角出發,穿著Supreme的滑板青年顯得更有魅力。

Supreme能成功的理由很簡單,它有一種 老字號 品牌的傳統魅力。 時尚咨詢機構The Future Laboratory資深記者Maks Fus Mickiewicz告訴《第一財經周刊》。 Jebbia在St ssy工作的時候,街頭品牌剛剛起步,嘻哈文化也開始興起,他恰到好處地創辦瞭St ssy的對手Supreme。

英國人James Jebbia1980年代來到瞭美國,他先在紐約潮店Parachute工作瞭6年,之後參與瞭滑板品牌Union及St ssy的創辦過程。1994年,30歲的Jebbias 攢夠瞭錢,也有瞭充分經驗,就拿出1.2萬美元創辦瞭Supreme,做的仍然是滑板潮牌,地點依舊選在Soho這個潮流之地。這些創業資金最開始隻能支持銷售一些簡單的T恤衫及帽子。它甚至沒有自己的設計師,全憑滑板青年口口相傳,在小圈子裡逐漸被註意。

二十年後,這已經不是個小圈子的生意,消費者也遠不隻是滑板青年。

一開始你會無法理解,Supreme在設計美學上並不算特別,價格不便宜,但並不是難以負擔。現在又開始流行1990年代街頭風瞭,這剛好就是Supreme的風格。 時尚類微信公眾號 X分子 的編輯L.J. Wang如此評價。

Jebbia的確更像一個精明的產品經理,他創立的Supreme傳遞瞭一種年輕人消費得起的 酷 。年輕人熱愛消費,但他們也追求叛逆,總會抱著一種反商業的態度去購物。Supreme的產品剛好契合瞭這種需求。花上幾十美元,你可以買到一件低調叛逆的基礎款SupremeT恤衫。Supremelogo紅底白字的字條還直接引用瞭藝術傢Barbara Kruger諷刺消費文化的系列作品。

Jebbia的另一聰明之處是,他很早就讓產品發佈適應瞭快時尚的節奏。出於成本考慮,Supreme的每款產品最初都限量銷售,每周發佈大同小異的新品,但這既保證瞭產品不會滯銷,也激發瞭消費者的搶購熱情。Supreme很快吸引到瞭一批十幾二十歲的年輕人,他們像如今用Pokemon Go抓小精靈一樣去搜集Supreme的新品。每次發佈新品之前,他們都會在論壇上激烈討論,哪種產品可能最先賣光。

位於紐約的Supreme二手店Unique Hype Collection 的店主Peter發現,當某款產品熱銷的時候,Superem反而會停止生產,這讓它在二手市場的價格奇高。 Supreme是唯一一個越老越值錢的產品。大部分其他品牌,如果這一季產品滯銷,你以後就別想再賣出去瞭。 他很早就發現瞭Supreme的商業價值,還借此吸引到很多明星買傢。

在eBay、Grailed這樣的線上二手市場搜索Supreme的產品,你就知道粉絲有多瘋狂:一件60多美元的T恤衫現在價值300多美元;一件Supreme與The North Face的合作款夾克衫以兩倍的價格出售;像是Everest拳擊沙包這類更偏門的產品,在eBay上要價達4000美元。

我們的產品每季基本都一樣,但我們會留意最近身邊在流行什麼。我喜歡關註那些有新鮮感的東西,但也覺得,某種程度上,總要保留一種1990年代初的感覺。那個年代的確對我們影響很深,我們做什麼都跟那個時代有關。 很少接受采訪的Jebbia在2009年這樣告訴《Interview》雜志。

Jebbia還非常在意線上銷售。他往往依照全球電商業務數據來確定,哪些地區和人群對品牌的精神最敏感。 網絡對我們來說特別重要, 他說, 不管在世界上什麼地方開店,我們都能在網上做得很好。

但如果總是發佈款式簡單的產品,難免令人審美疲勞,因此Supreme會頻繁與藝術傢、明星,還有Levi s和Vans這樣的品牌合作 很多潮流品牌及大部分男裝品牌現在都會選擇這樣的品牌包裝方式,但早在1994年,Supreme就開始這麼做瞭。

人們知道Supreme名聲很好,辨識度高。通過數不盡的合作系列,從村上隆到科米蛙,每個產品都被打上瞭波普文化的印記。 Mickiewicz說道。品牌找來的Jeff Koons、Damien Hirst、Kaws這類的藝術傢跟音樂人都願意配合Supreme。

明星背書越來越成為Supreme的另一標識。它還會原封不動地拿來Kate Moss、Muhammed Ali這樣明星的作品,加上Supreme的標志完成二次創作。也就是說,即便1990年代風格到瞭明年不再流行,Supreme仍然能靠著滑板、明星、潮流這幾個關鍵詞維持它的熱度。

潮流資訊網站Complex對如今去Supreme消費的人做過畫像,最後總結出的10種人基本上都是潮流愛好者,你可能在紐約Soho街頭看到更多這樣的男性形象 隻愛好玩滑板的人並不在這裡消費。Jebbia本人也不會玩滑板,他甚至反感接受媒體采訪,因為那些人總會再強調一次Supreme是個滑板文化主導的品牌,而Jebbia更願意將Supreme與Polo、APC、Isabel Marant這類生活方式品牌相比。他認為Supreme跟它們一樣,成功地保持瞭 很酷又原創的設計語言 。

《紐約時報》前記者David Shapiro也是Supreme的狂熱粉絲,因為擔心在文章中過分表達這種情感會損害報道的客觀性,他幹脆出瞭一本類似自傳體的小說《Supremacist》。Shapiro在書中有一些自我剖析或許能代表部分品牌追隨者的心態: 也許我們隻是認同這個品牌所塑造的男性形象比較不一樣,或者它擁有某些男性消費者渴望獲得的性格特點。

就是這樣,許多人都把Supreme當成一次教育,消費者也熱衷於瞭解更多跟品牌合作的藝術節或音樂人。從這個角度來看,Supreme的確是奢侈品。 街頭品牌、T恤衫品牌、運動休閑品牌追求舒適,讓人感覺屬於某種風格的部落。在一個因互聯網聯系得過分緊密的世界裡,它能讓人有種安全感。 Mickiewicz說道。

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美國功能型運動裝備的開山鼻祖,全球頂尖運動品牌—UNDER ARMOUR(安德瑪)於4月18日攜全線產品登陸成都王府井購物中心(科華店)3樓,開啟成都首店,令成都的運動傢、運動愛好者以及肌肉男們擁有瞭更多運動著裝選擇。

UNDER ARMOUR由前馬裡蘭大學足球隊員Kevin Plank在1996年創建,是一個很純粹、以技術而非市場為導向的專業運動品牌。因很多運動員長期厭倦運動後身上棉制T恤被汗水浸濕的感覺,所以UNDER ARMOUR研發出一種既能保持清爽又非常輕盈的材料。其明星產品緊身衣有著獨特的科技含量,擁有“比棉質T恤快幹5倍”的透氣、排汗效果以及超強的包裹感、塑型度和舒適性,減少摩擦以及協助肌肉發力等強大功能。

多年來,UNDER ARMOUR憑借其高性能與專業的產品,成為眾多世界頂級運動員和好萊塢一線明星最熱衷的運動品牌。目前,UNDER ARMOUR成都首店各系列產品已全面上新。

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美國著名運動休閑品牌SKECHERS(斯凱奇)秋冬新品發佈會在滬上浦西洲際酒店舉行,吸引瞭眾多主流媒體的參與,SKECHERS(斯凱奇)的全球管理合夥人(Managing Partner,SARL) Marvin Bernstein先生也專程從美國飛抵上海,同時與會的還有來自亞洲地區的SKECHERS(斯凱奇)高管及中國大陸地區超過400位的商業合作夥伴。

2014年伊始,SKECHERS(斯凱奇)就逐漸將品牌的推廣融合在運動和生活方式結合的角度,從年初的塞班國際馬拉松大賽和BIS國際街舞大賽,到近日的碧雲國際社區迷你世界杯和番茄熱波音樂節,都能發現SKECHERS(斯凱奇)的身影。在2014新品發佈會上,SKECHERS(斯凱奇)更是展示瞭面向現代傢庭休閑生活裝備的品牌概念,獲得瞭在場嘉賓的一致好評。

隨著都市傢庭對生活品質的不斷追求,人們對休閑運動服飾的要求也越來越高,除瞭時尚舒適之外,功能性和專業性也成為瞭他們在產品選擇中考慮的因素。SKECHERS(斯凱奇)承接其運動休閑品牌的一貫風格,在發佈會上,為年輕族群帶來瞭運動功能出眾的鞋類新品,街舞、滑板、小輪車的輪番上陣,各種潮流運動方式的輪番展示與SKECHERS(斯凱奇)始終傳達的運動與活力不謀而合。與此同時,SKECHERS(斯凱奇)還推出瞭兼具出行、旅遊和運動的服飾新品,並帶來瞭風靡全美的SKECHERS Kids系列產品,為那些以傢庭為單位的樂活生活方式愛好者們帶來最有范兒的運動及休閑體驗。

SKECHERS(斯凱奇)獨有的 Memory Foam 系列帶來全新的舒適體驗,突破以往鞋墊所不能達到的雙腳貼合感,讓雙腳得到徹底的釋放,將柔軟舒適發揮到極致。不論是運動系列,還是休閑系列,Memory Foam已經運用於多個產品線中,用以滿足不同搭配和穿著需要的都市人。作為傢庭生活所不可缺少的孩童產品,SKECHERS Kids 是SKECHERS(斯凱奇)在發佈會上展現的美國童鞋市場的領軍品牌,該系列具有獨特的設計、精良的工藝和個性的形象,除瞭保證穿著的舒適性,更讓追逐卡通形象的孩子們喜愛不已。

如何讓全傢擁有健康的生活理念是SKECHERS(斯凱奇)所關註的市場導向,建立一個完善的服飾搭配平臺則是SKECHERS(斯凱奇)針對這個目標所付諸的最有效行動。SKECHERS(斯凱奇)豐富的產品線足以讓個性迥異的各年齡層,無論是運動范亦或是休閑族,都能快捷方便地挑選各自心儀的產品,多元化的產品結構更是讓SKECHERS(斯凱奇)成為傢庭出行裝備一站式購物品牌的首選。SKECHERS(斯凱奇)中國地區市場總監張艷紅女士表示: SKECHERS作為健康生活的多元化品牌,希望能向公眾傳達一種樂活的生活方式,此次產品線的全面發佈也是SKECHERS倡導各位帶上你的傢人、孩子、甚至朋友,一起加入健康生活的行列。

前不久,SKECHERS(斯凱奇)剛被普林斯頓零售分析報告評為 全美最有影響力的主要(鞋類)品牌 ,此次在國內市場SKECHERS(斯凱奇)又提出瞭為全傢出行提供整套裝備的理念,是否能成為中國最有影響力的鞋類品牌,讓我們拭目以待!


關於SKECHERS斯凱奇

作為鞋類行業屢獲殊榮的全球領先品牌,斯凱奇設計、研發和營銷適合運動員和活力人士的運動功能鞋款以及適合各種年齡和人群的休閑生活鞋款。斯凱奇的成功來自於多樣化、高質量的產品,並以戰略性全球市場營銷和創新平面及電視廣告作為強大後盾。

SKECHERS(斯凱奇)源自美國南加州的俚語,意思是 坐不住的年輕人 ,它代表著追求時尚,個性張揚的年輕族群。斯凱奇1992年成立於美國加州曼哈頓海灘,1995年首傢自主零售店在曼哈頓海灘開業,該店緊鄰斯凱奇總部。1999年,斯凱奇成功在紐約證券交易所掛牌上市,股票代碼為: SKX 。斯凱奇已在全球100多個國傢和地區銷售,每年研發超過3000多個鞋款可供消費者選擇,年銷售額更是突破20億美元。

2007年4月,SKECHERS(斯凱奇)正式宣佈與香港上市公司聯泰集團旗下聯泰企業有限公司簽訂合作協議,正式建立合資公司,共同發展SKECHERS(斯凱奇)品牌在中國大陸的發展業務。2008年8月,SKECHERS(斯凱奇)通過與香港Onwel Group集團合作迅猛的將斯凱奇品牌擴展到瞭香港、澳門、新加坡、馬來西亞、泰國及其他東南亞國傢,正式對亞太地區的業務展開深入合作。

2012年8月22日,斯凱奇中國正式對外宣佈,斯凱奇中國聯手好孩子集團共同發展旗下童鞋在中國地區的營銷業務,並建立長期的童鞋產品合作夥伴關系。 好孩子 成為斯凱奇中國大陸地區童鞋產品獨傢總代理,負責斯凱奇童鞋產品在線上及線下的運營管理和渠道銷售。

如今,斯凱奇在中國大陸,香港、新加坡,馬來西亞及其他東南亞國傢及地區已經擁有超過1000傢銷售點,特別在中國大陸地區更是覆蓋瞭眾多一線、二線城市,其中包括:北京,上海,廣州、深圳、杭州、南京、天津、沈陽、濟南、哈爾濱、大連、廈門、福州等地區。越來越多的消費者可以通過各種渠道瞭解斯凱奇及購買到斯凱奇產品,斯凱奇產品極大的深度和廣度為斯凱奇在中國乃至全世界贏得瞭無數的消費者的青睞。

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繼早前converse釋出的合作款釋出後,今次來到Andy Warhol 與Converse的第 3 回聯名系列。

再度以經典鞋款 Chuck Taylor All Star 向 Andy Warhol 致敬,選用他的名作《Cow》及《Flower》作是次鞋身設計圖案,以 Pop Art 的豐富對比色彩呈現。以高筒及低筒分 4 色開催,並將於 Converse 各地分店上架。

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AJ12追求赤足穿著感受

球鞋名稱:Nike Air Jordan XII

發行年份:1996年

穿著球員:邁克爾·喬丹、卡梅龍·安東尼

主要技術:Zoom Air、碳素纖維托盤

推薦理由:偉大的Air Jordan系列中的經典鞋款

總結評價:無懈可擊的外觀、實用並且耐用的性能,AJ12無愧為經典鞋款

發售價格:元年版價格大約為1500元人民幣,復刻版價格大約為1250元人民幣

首先必須要肯定的是,Nike Air Jordan XII所擁有的外觀設計十分獨特,最起碼在其所問世的那個特定時期內,它改變瞭人們對於籃球鞋所保持的一貫認識,從而讓人們在對球鞋所擁有的設計理念和色彩搭配方面,有瞭一個全新的認識。

誠然,在眾多已經被大傢奉為經典的球鞋當中,能夠將“陰陽搭配”這一獨特設計理念發揮到極致的非那雙曾穿在卡特腳上的AND 1 TaiChi莫屬,但與此同時我們也不應該忘記的是,早在AND 1 TaiChi還沒有問世之前,Nike品牌就已經在針對Nike Air Jordan XII這款球鞋所擁有的外觀設計中使用瞭“陰陽調和、雙色搭配”的設計理念,從而以就當時來講算得上是頗為獨特的表現手法造就瞭一款Sneaker文化中的經典之作,雖然從某種意義上來說,Nike Air Jordan XII遠不及Nike Air Jordan XI那般高貴,但不可否認的是,Nike Air Jordan XII曾隨同喬丹一起在NBA的賽場上寫下光輝的歷史,就好像白黑配色的Nike Air Jordan XII習慣以金色的鞋帶扣來突顯自己的尊貴一樣,那耀眼的金色中所包含的不僅僅是一份自信,更多的其實是一份榮譽。

有關Nike Air Jordan XII究竟擁有怎樣的設計理念,到目前為止一共流傳著三種說法:第一種,說其是依照日本軍旗為設計靈感;第二種,說其是根據海豚的形狀為設計根源;第三種,便是說其以纏在喬丹腳上的繃帶為整體設計的出發點,然後以球鞋身上有規律的縫線來作為主要體現之一,從而遵照喬丹在設計之初所提出的要求,去追求赤足的穿著感受——很顯然,上述三種說法中,最後一種說法最為恰當,同時也最容易讓人接受。

不過,說是要去追求赤足的穿著感受,但Nike Air Jordan XII最終卻並沒能達到這種境界,其主要原因就是因為Nike Air Jordan XII太過註重對於鞋底的設計,而整款球鞋的重量過於沉重至此也就成為這款經典球鞋所擁有的唯一瑕疵。

必須要強調的是,Nike Air Jordan XII是整個Air Jordan系列球鞋中第一款應用瞭Zoom Air科技的球鞋,而作為Nike Air Jordan XI的後輩,Nike Air Jordan XII在中底也是以碳素纖維板來作為托盤,從而完美解決瞭自己在支撐性和穩定性兩方面所存在的問題——正是從Nike Air Jordan XII開始,Air Jordan系列球鞋開始廣泛應用Zoom Air加碳素纖維板這樣經典的科技組合,而從如今球鞋科技的發展態勢來看,此經典科技組合仍然是眾多球鞋科技相互比拼中不敗的王者。

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不知不覺間,2017年已經過去瞭一半的時間,相比於前三個月的熱熱鬧鬧,眾多新品智能鞋陸續亮相,令人目不暇接,而近兩個月則相對平靜,本月到目前為止隻有一傢印度企業推出瞭一款智能鞋。不過也正好,趁著這個空檔做一個半年的盤點,看看這半年來,國內外推出瞭哪些新品智能鞋,又有哪些智能鞋正式宣佈將在今年上市。

Digitsole智能鞋

Digitsole的這雙智能鞋自從在2015年在拉斯維加斯的CES上首次展出之後便引起瞭廣泛關註,獨特的自動扣緊功能在當時備受關註,靈感來源與耐克的智能鞋Air Mag一樣來自於《回到未來2》,在經過瞭兩年多的研發之後,終於在本月正式確定瞭發佈日期。不久前,Digitsole將這款智能鞋發佈在國外眾籌平臺Kickstarter上,短短一周的時間就達成瞭5萬歐元的眾籌目標,截至6.29已經收獲瞭10萬歐元的眾籌資金。除瞭擁有大多數智能鞋的測量速度、距離、步幅等基礎測量功能以外,還可以根據這些數據在給出一份詳細的分析報告,通過特定app用戶可以一鍵自動扣緊免去綁鞋帶的麻煩,還可以控制鞋內溫度,讓雙腳時時保持溫暖。

三星Iofit智能運動鞋

三星的子公司IOFIT在今年的CES上展出瞭這雙智能運動鞋還獲得瞭CES 創意獎,之後又獲得瞭ISPO金獎,在當時也是賺足瞭目光。隨後IOFIT宣佈在2月份正式出售,如今四個月過去瞭,卻搜不到在3月份之後任何關於這雙智能鞋情況的新聞,也不知道銷量到底如何,三星的這次嘗試到底成功與否。這雙智能運動鞋是為高爾夫運動員和愛好者量身打造,通過內置的運動傳感器,能夠實時監測用戶的重心位移、平衡性、步行速度以及地面壓力等不同數據。配套 App 能夠通過收集到不同的運動數據來分析使用者的運動姿勢正確與否、平衡性是否良好等。

Under Armour智能運動鞋

當初靠著刮到庫裡這麼一個頭彩而一騎絕塵的美國運動品牌Under Armour(安德瑪)在經歷瞭一段時間的低迷和洗牌之後,如今打算靠著智能鞋重新振作,在今年的CES上展示瞭SpeedForm Gemini系列的三雙智能運動鞋的內置芯片除瞭可追蹤使用者的跑步節奏、步伐和裡程等基本功能之外,配合特定手機APP還能通過Jump Test在開始運動之前判斷使用者的身體適合怎樣的鍛煉強度和肌肉的疲勞程度。

小米智能運動鞋

這雙與英特爾公司共同打造的90分智能運動鞋在今年3月登陸米傢眾籌。眾籌才開始沒幾天就籌得將近450萬元RMB,可謂是相當成功。它能精確檢測運動時的各項數據,包括路線、距離、配速、卡路裡等等,還能智能識別跑步、步行、騎行、爬樓4種運動狀態,並為跑步者提供未來運動健身計劃。值得一提的是續航能力,據稱該芯片隻需一次充電,續航時間便可長達60天。

Lamour智能鞋

Lamour智能鞋同樣來自於Digitsole這傢公司,叕一雙參加瞭今年CES的智能鞋,與他們的智能運動鞋一樣都選擇在眾籌平臺Kickstarter上發佈不過時間稍早在今年2月24日,遺憾的是眾籌結果不甚理想,期望值2萬歐元結果隻籌得3000歐元,Digitsole隻能提前終止該項目的眾籌,至於以後還會不會上市就不得而知瞭。該智能鞋由法國頂尖工匠純手工制造,除瞭擁有普通智能鞋的運動統計功能以外,其最大的特點就是能夠供暖。使用者隻需輕輕點擊,就可以讓鞋子內的溫度上升到45度(最高)。

必勝客智能鞋

很難想象,一直安心賣披薩的必勝客居然涉足瞭智能鞋領域。今年三月份,必勝客在其官方YouTube頻道發佈瞭這雙智能鞋的宣傳視頻,引起瞭不小的轟動。這雙名為Pie Tops的智能鞋,能夠幫助使用者快速訂餐,它內置的藍牙模塊能夠與智能手機相連。使用者可以先使用配套的應用程序設置自己偏愛的餐食,以及觸發訂購的按鍵條件,這樣就不會不小心點錯瞭。不過這雙智能鞋並不會公開發售而是限量版,一共隻有64雙,而且將會贈給“有影響力”的媒體與個人。

Rhythm智能鞋

Rhythm智能鞋在今年的三月份登陸眾籌平臺Indiegogo,然而目標4萬美元的眾籌目標最終僅僅隻收獲瞭不到1300美元,慘淡收場。這是一款專門為舞蹈愛好者打造的智能舞鞋,可以根據采集到的運動數據提供關於每個舞蹈動作的反饋,並建議調整和更改步驟。而應用 App 不僅提供舞蹈視頻課程,同時還發送振動到鞋子,以指示步驟並告訴你怎麼移動你的上半身。

雙馳學生智能鞋

國內智能鞋行業領軍企業雙馳智能計劃在九月份針對校園市場推出智能學生鞋。這雙學生智能鞋無需與特定APP連接,隻需通過藍牙將元件和微信公眾號/QQ進行綁定,內置G-sensor(重力傳感器)能夠精準測量使用者的運動數據,如果出現瞭走丟情況,傢長還可以通過手機發佈走失信息,發動大傢一起尋找。

雙馳VR智能鞋

本月在福州舉辦的6.18海交會上,雙馳展示瞭其最新的VR測量設備,其中測量的核心就是上圖中跑步機上的VR智能鞋。主要作用就是在使用者在虛擬現實的世界中漫遊的時候,VR智能鞋及時的采集的用戶步態數據,包括著地姿勢、內外翻、內外八、內外旋等並且存儲傳輸到一個雙馳與中科院共同搭建的“中國人腳型數據庫”上,就通過大數據分析,最終將用戶的腳型以及運動習慣展示出來,並以此向用戶推薦最合適的鞋子和矯形鞋墊。之後,雙馳還會進一步研發其在娛樂方面的功能,讓其既能進行腳型測量又能玩遊戲。

Shiftwear智能鞋

Shiftwear智能運動鞋早在2015年就登陸瞭眾籌平臺Indiegogo,在當時可以說是掀起瞭軒然大波,國內外各大媒體爭相報道,官方視頻點擊率破百萬,眾籌所得款項超過預計目標3000%,接近百萬美元,然而…他們卻放瞭鴿子…由於技術原因導致部分功能並不完善以至於無法按時完成,結果一拖就是一年,終於在今年官方在自己的社區上宣佈正式發售。這雙智能鞋最大特點就是有一個水墨屏可以隨意變幻靜態和動態圖案,非常酷炫。

Boltt智能運動鞋

這就是開篇時提到過的印度企業,這傢名為Boltt Sport的公司在本月推出瞭這款智能鞋,功能方面說實話沒有什麼特別突出的地方,從上圖中也可以看出來,主要就是測量速度、卡路裡、距離、步頻等數據並給出具體分析來幫助使用者提升,而搭配的app像是一個社交平臺,用戶可以在上面分享自己的運動經歷或者參加社區挑戰等等,具體上市時間未定。

咕咚智能運動鞋

與小米幾乎同時開啟眾籌的咕咚智能運動鞋選擇瞭京東眾籌平臺,且收效同樣非常理想,最終收獲瞭600多萬RMB的資金,與小米智能鞋也是不相上下。其功能也沒有特別突出的地方,與小米90分智能鞋類似,都是記錄一些跑步數據並分析,主要還是依托於咕咚App的龐大的用戶群和出色的社交功能。

富士通智能鞋

富士通、SnowRobin、以及兩所日本大學就一起聯手打造瞭這麼一雙智能鞋並在今年的 SXSW 2017上展示。其主打的是雲連接系統,鞋子內置的傳感器會實時記錄並傳輸用戶的運動數據到雲端,並以此創建“行走經驗(walking experiences)”和對應遊戲。在大會上,員工展示瞭這雙智能鞋的交互式行走體驗、以及數據追蹤遊戲,比如一項體驗名叫Pa-League Walk,旨在鼓勵穿上智能鞋子的人們用“比拼步數”的形式,來表達對其喜愛的棒球隊的支持。

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核心提示:據Skechers發佈的最新數據顯示,其第三季度銷售額同比大漲16.7%至11億美元,季度收入再次突破10億美元,凈利潤則同比暴漲42%至9230萬美元。

圖為Skechers的一間店鋪

時尚頭條網報道:靠國際業務推動,美國運動鞋履第二大品牌Skechers成為第三季度鞋類品牌最大贏傢。

據Skechers發佈的最新數據顯示,其第三季度銷售額同比大漲16.7%至11億美元,季度收入再次突破10億美元,凈利潤則同比暴漲42%至9230萬美元,毛利率從去年同期的45.6%升至47.5%,均高於華爾街分析師預期。截至第三季度,Skechers在全球開設2428個銷售點。

國際業務一直是Skechers集團收入的主要來源,期內,Skechers國際批發業務銷售額同比增長26%,為公司第三季度貢獻瞭53%的收入。美國本土批發業務上升1.4%,全球直營零售業務上升17%,總的可比店鋪銷售額上升4.4%。

圖為Skechers第三季度主要業績數據

首席執行官Robert Greenberg在財報發佈後的聲明中表示,美國及全球的業務在推動Skechers業績增長,持續為消費者提供風格多樣和舒適的產品,銷售額連續三個季度創紀錄,並且刷新瞭2016年最高紀錄,這證明瞭品牌的實力。

首席財務官及首席運營官David Weinberg表示,11億美元是公司單季最高紀錄,較2017年第一季度高出2200萬美元,今年1月至9月累計銷售額也創下歷年同期新高。增長來自三個方面,公司在全球范圍內的零售業務、子公司與合資企業取得雙位數增長,同時國際分銷商和國內批發業務錄得單位數增長。此外,包括中國、英國和歐洲在內的國際市場增長強勁。

值得關註的是,Skechers和中國市場的合作夥伴聯泰企業入駐中國市場已超過10年,在擺脫早期的定位誤區和選址困擾之後,Skechers中國在2014 年開始進入飛速增長的狀態,目前已經能為全球貢獻將近四分之一的銷售額。

2016 年,Skechers中國內地銷售額為 65 億元人民幣,同比增長瞭 89%;同店銷售增長瞭 25%,幾乎是全球同店增長的 8 倍。Skechers中國首席執行官陳偉利透露去年凈利潤高達15 億。

集團的海外市場版圖正變得越來越大,2016年,Skechers通過與韓國夥伴建立合資企業,在比利時新設立瞭配送中心,並在西班牙首都馬德裡開設新的門店。

Robert Greenberg早前表示,隨著品牌在加拿大、智利、中國以及印度等許多海外市場不斷獲得積極的市場反應,未來品牌在全球將會開設更多門店。近期盡管在德克薩斯州和佛羅裡達州臨時關店,但公司所有零售業務的增長,其中包括國內批發業務增長9.5%,國內零售業務同比增長3.1%。由於近期颶風天氣影響,波多黎將繼續關店計劃。

Skechers中國首席執行官陳偉利透露,Skechers在中國90%的門店都是盈利的,品牌目前在中國擁有2260傢門店,預計在2018年底將達到4000傢。

受業績利好影響,Skechers股價在美國時間10月19日盤後大漲23.10%至每股29.58美元,目前市值約為38億美元。

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各大品牌似乎瞄準瞭“中國農歷新年”這塊樂土,紛紛為此發佈節日特別版,Converse近日也特此打造瞭一個全新別註系列。

該系列選擇瞭 Aerojam 和Chuck Taylor All Star 兩雙鞋款作為藍本出發,除瞭采用瞭優質的黑色羔羊皮打造鞋面之外,還輔以 3D 幾何細節和金色元素點綴,誠意度還是可以的。

這個 2015 中國農歷新年別註系列將於 1 月 24 日發售,各位巴打可以留意下。

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雜交,向來都是各大品牌設計師們擅長的創新手段之一,就拿nike來說,SB系列和Blazer系列便有過雜交產品SB Blazer,Air Force 1和Huarache系列在一起,就有瞭Air Force 1 Huarache,而此番要介紹的則是籃球之神喬丹的正代鞋款 Air Jordan 3與2014年天王費德勒在美網公開賽戰靴 Nike Zoom Vapor 9.5 Tour的雜交鞋款 Nike Zoom Vapor Tour AJ3。

從外型來看,Nike Zoom Vapor Tour AJ3采取瞭單純的融合式雜交,整個鞋體幾乎完全是Vapor 9.5 Tour的造型,無論是鞋身兩側標志性的鞋帶穿孔,還是前後分區的大底呈現。而在側方及鞋頭上則融入瞭Air Jordan 3首創的經典荔枝紋皮革,此外,Logo的顯示以鞋舌標志性的JumpMan Logo取代瞭Vapor 9.5 Tour後方碩大的Swoosh標識,後跟的Nike Air復古字樣Logo也是上世紀的復古呈現方式。

在科技配備上也幾乎照搬瞭Nike Zoom Vapor 9.5 Tour,幾乎頂配的前後掌分區ZOOM搭配nike傳統的Dynamic Fit內靴設計,外底的人字紋路設計說不上新穎稀奇,卻也是實用經典的處理。而在鞋面上的真皮呈現也可以說是復制瞭Air Jordan系列的尊貴奢華。

在發售之時僅在NikeLab官方以及Niketown,Flight 23等少量指定店鋪限量發售,也是增加瞭Nike Zoom Vapor Tour AJ3的人氣,NikeLab當時更是宣佈延期發售鞋款,也引來部分徹夜等待發售的sneaker的嘆息。

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阿迪達斯、耐克、新百倫等體育巨頭已先後推出高度定制化的3D打印鞋類產品。日前美國知名運動品牌Under Armour宣佈將推出利用歐特克Autodesk Within設計軟件3D打印而成的限量版跑鞋Architect 。 Under Armour這款3D打印跑鞋可在運動過程中隨時貼合運動員腳部,獨特設計的網格結構中底能為運動員提供穩定的腳跟支撐結構和並滿足高強度訓練所需的緩沖能力。

歐特克在去年推出瞭這款Autodesk Within軟件,能通過一種優化的引擎獲取輸入參數——比如要求的重量、最大應力和耐用性等 ——隨後生成帶有“可變密度晶格結構和表面外觀”的設計。在經過多次修改後,歐特克終於為Under Armour帶來瞭適合於運動員的最佳設計。

不過略顯遺憾的是,Under Armour目前隻推出瞭96雙售價為300美金的限量版Architect。該公司將從3月18日開始通過官網及該公司在位於巴爾的摩的總部銷售。

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健步鞋領導品牌斯凱奇2016年年報顯示,全年凈銷售額35.6億美金,同比增長13.2%。其中,中國業務同比增長89%,國內銷售網點達到2226個,同比增長77%,中國市場對其業績發揮瞭重要作用。

管中窺豹可見一斑,以斯凱奇為代表的健步鞋品類正在國內快速增長,但這背後可能隱藏著一場大敗局。

一、品類“緊箍咒”

據一份國內市場不完全統計顯示,40-45歲以上的中老年群體已經成為穿戴健步鞋的主流。通過對淘寶平臺相關商品評論的語義分析,60%-74%的用戶表示,自己購買健步鞋,是“送給爸媽的禮物”。

主流的“定位”營銷理論認為,消費者在選擇商品時,先考慮對應的品類,再從占據該品類前3名的品牌當中優先做出抉擇。所以,商業競爭首當其沖是品類與品類的競爭,其次才是品牌之爭。

決定品類沉浮的關鍵,是消費者的普遍認知。

你會願意天天買藥來喝嗎?設想加多寶當初如果沒有打破“涼茶=藥”的品類舊認知,更換為“涼茶=飲料”的品類新形象,涼茶品類絕不可能在飲料市場獨領風騷。

漱口水這一品類,1998年即進入中國市場,時至今日,國內僅有7%的消費者使用過漱口水,這個數字在美國是86%,法國82%,德國81%。

形成巨大差距的原因,是中國消費者已經形成瞭“口腔病人才用漱口水”的品類認知。崛起的中產階級可能寧願花更多的錢購買進口的日本歐美牙膏,也不會買一瓶“病人用”的漱口水。

健步鞋面臨著同樣的威脅:越來越多的中國消費者正將它視作是“老人鞋”。

(圖為“健步鞋”在百度上的相關搜索結果)

從這個意義上講,健步鞋賣得越多就輸得越快,連續增長的黃金期過後,整個品牌或將迎來難以逾越的銷量天花板,成為鞋服市場的“漱口水”。

二、斯凱奇的不作為

“不酷,老氣。沒有穿的欲望。”

這是接受訪問的90後消費者對斯凱奇的典型評價。盡管這個美國品牌的健步鞋以“穿著舒適”著稱,並早在2007年就進入瞭中國市場,它在國內的品牌形象卻與主流年輕消費者的喜好背道而馳。

(圖為網友曬出自己奶奶穿斯凱奇的照片)

斯凱奇的官網這樣描述自己:斯凱奇(SKECHERS)源自南加州的俚語,意思是“坐不住的年輕人”,它代表著追求時尚、個性張揚的年輕族群。

諷刺的是,國內電商平臺上,用戶對斯凱奇的常見評論是,“爸媽很喜歡”。

零售業數據監測公司NPD Group 發佈的報告顯示,以健步鞋起傢的斯凱奇,已經是美國運動鞋市場的第二大品牌,僅次於耐克。

對比美國市場的廣泛認可,健步鞋在中國的地位尤為尷尬。“健步鞋”這個關鍵詞甚至因為搜索量過低,至今都沒有被百度指數收錄。在微信指數上查詢,健步鞋的指數與跑鞋、球鞋相比,可以用慘不忍睹來形容。

產品設計缺乏對新生代消費者的洞察、營銷動作遲緩乏力、老氣的品牌形象影響到消費者對整個品類的認知……耕耘中國市場達10年之久的斯凱奇未能塑造主力年輕消費者對健步鞋品類的正確認知,令人扼腕。

終於意識到問題嚴重性的斯凱奇,今年砸重金簽下鮮肉代表李易峰和SNH48作為代言人,或許亡羊補牢為時不晚。但市場,已經掀起瞭新的變數。

三、“接盤俠”咕咚?

2017年8月,北京798。咕咚創始人兼CEO申波面對臺下近百傢媒體,公佈瞭咕咚智能健步鞋的產品細節和眾籌價:199元。這個價格約為斯凱奇主力產品售價的2分之1至3分之1,產品用料和工藝卻與其不相上下。

(圖為咕咚智能健步鞋)

行業資料顯示,創立於2010年的咕咚,已經是坐擁1億多用戶的國內最大運動社交平臺。“智能運動,盡在咕咚”是其最新的企業口號,也表示著咕咚從APP進軍智能運動裝備領域的雄心。

“從產品質量和用戶體驗來講,我們很有信心。最大的阻礙反而是國內消費者對健步鞋的認知偏差。”申波解釋道,“我在美國時觀察過,當地年輕人很多愛穿健步鞋,穿阿迪耐克的反而比較少。在他們看來,阿迪耐克的鞋更偏功能性,比如跑鞋、籃球鞋,特定場合才穿。而健步鞋是日常穿著的首選,它很酷很年輕,絕對不是什麼老人鞋。”

一言以蔽之,要讓健步鞋在中國消費者的心中酷起來,否則所有品牌都會淪為輸傢。

這看上去並不應該是新入局的咕咚該操心的事情。但斯凱奇等行業先發者在過去十年的不作為,讓這傢以產品而非營銷見長的公司成瞭“接盤俠”,踏上瞭健步鞋品類的重塑之路。

從發佈到現在的短短2個月時間,咕咚團隊在兩個維度顛覆瞭用戶認知。

一是產品顛覆。咕咚健步鞋擁有完整的軟硬件生態。鞋子裡的芯片可連接APP、隨時隨地知悉身體和運動數據,充分滿足瞭年輕人群的“數據癖”。

咕咚智能健步鞋連接上APP之後,可以記錄分析用戶的步頻步伐、卡路裡消耗等等數據,還擁有專屬的訓練課程和實時語音指導,相當於給用戶配備瞭全天候私人專屬教練。鞋子不單單是運動工具,正在成為“容器”。

與動輒上千元的健身房年卡和私教費用相比,售價不超過300元的咕咚健步鞋,可謂是運動入門人群的福音。

(圖為咕咚智能健步鞋宣傳照)

二是營銷顛覆。帶著互聯網基因的咕咚團隊發動降維打擊,給咕咚品牌和健步鞋品類註入活力。

咕咚請不起李易峰,但咕咚團隊瞭解互聯網上什麼最火,瞭解年輕人喜歡什麼。跳出鞋類品牌常見的廣告消耗戰,咕咚選擇用更接地氣的側翼戰贏得消費者的認知。

為瞭展現咕咚健步鞋的舒適性,咕咚團隊制作瞭一部視頻:在詼諧的音樂聲中,實驗者從5米多高的樓層讓一枚生雞蛋落到鞋底材料上面,雞蛋完好無損的被彈飛瞭。這部年輕人喜聞樂見的病毒視頻上線後播放次數迅速突破百萬,一下子就帶來瞭大量年輕用戶的口碑,“會玩、有才”成為網友對咕咚智能健步鞋的第一印象。

此外,聯手短視頻網紅跨界營銷,制造網絡口碑潮,也是咕咚區別於斯凱奇的亮點。

10月的一天,90後Tom像往常一樣打開手機裡的短視頻APP,一位運動主播在寒暄之後,向粉絲分享瞭自己穿咕咚智能健步鞋的體驗。TOM看完心動不已,馬上去淘寶搜索下單。他的鞋櫃裡不乏耐克阿迪等名牌運動鞋,但他從來都不願意穿著這些昂貴的鞋子來一場真正的運動。

“我感覺咕咚做瞭一雙適合穿著運動、遊玩的鞋子,接地氣,有意思。我可能會買斯凱奇送給父母做禮物。但我隻會在自己的朋友圈曬咕咚健步鞋。”

目前來看,健步鞋市場還沒有出現像耐克阿迪這樣的領導者品牌,斯凱奇是先行者,但並非主宰者。咕咚的突圍之路能否在未來成功驗證?值得業界期許。因為,關於健步鞋品類如何可持續發展的答案,或許也隱藏在其中。

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Converse 經典鞋款 Jack Purcell 繼早前推出過 M-SERIES ALPHINE LEATHER 系列後,再度高筒版本「S Series Boot」,在經典鞋身換上高筒的設定,並且在內裡加入抽提式的襪套內膽;

采用啡黑兩色 Alpine Leather 打造出奢華簡潔的輪廓,經典鞋頭「哈哈笑」更加凸出,營造出非常粗獷 Boot 款味道,最後搭載 Nike Lunarlon 緩震鞋墊。據悉,這設計先於歐美地區 Converse 率先登場,大中華發售詳情有待公佈。

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在歲末聖誕假期前夕,Nike官方發佈瞭這個讓人看著都熱血沸騰的「12 Soles」Holiday特別企畫,以12雙指定鞋款,一口氣貫穿籃球運動的過去、現在和未來!在12 Soles系列中,部分球鞋與籃球史上的偉大時刻產生密切連結,相信你一眼就能被喚醒記憶;其他鞋款則蓄勢待發,正武裝著當代籃球場上的英雄球員,甚至還有一款隱藏版球鞋等你來揭曉它的身分!好幾雙鞋子都是編輯當年沒買到槌心肝之作,現在終於可以再度擁抱它們瞭!

回想自1972年憑借Bruin and Blazer進入籃球領域以來,Nike的賽場球鞋早已在無數運動員,藝術傢,設計師,音樂傢和滑板運動員之間串聯起難以計數的火花。尤其是90年代以來,透過電視上一場場美國職業籃球比賽的轉播,打開瞭我們的籃球視野,那些聚集在宿舍,餐廳看球的日子,更成為很多人的青春熱血記憶,歡呼聲,吶喊聲 混著嘆息聲,當年男生們的房間誰不是貼滿瞭籃球運動員的海報(當然也有美眉的寫真藏在床底下啦!),籃球主題的動漫則成為許多女生的藍球啟蒙.Nike的球鞋就是 在那個時代陪伴著我們成長的最麻麻吉,上場打球前一定要先存錢去買雙厲害的行頭嚇嚇大傢。

這次「12 Soles」的特別企畫,Nike貫通時空的遞上這12款鞋,可以看到一系列展開從:Air Jordan XXXI,Air Jordan IX Retro,Nike Zoom KD 9,SF AF-1,Air Jordan XI Retro,Nike Kyrie 2,Nike Air Foamposite Pro,AF-1 Upstep Warrior,Air Max Uptempo Pack中的Nike Air Max 2 Uptempo,Air Jordan XVI Retro,Nike Kobe XI Elite Low和神秘鞋款,光看完這一 串名單相信眼睛都已花瞭一半,但不可否認,這些充滿著我們青春歲月夢想與熱情的鞋款,盡管再進化,都還是深深吸引著心中住著的那個男孩魂!

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雨果網從《朝鮮日報網》近日的報道中獲悉,今秋跑鞋的“鞋底”變得異常華麗。“sportism”(運動風,將運動服應用於日常裝扮)最近在時尚界掀起熱潮後,跑鞋市場成為體育、戶外品牌的激烈爭奪地。采用熒光色和華麗圖案、材料的運動鞋幾年前出現後,最近又陸續出現瞭翻過來才能看到的“鞋底”采用獨特技術和設計的產品。
跑鞋鞋底的進化
體育品牌彪馬最近推出瞭鞋底像“貓足底”一樣的跑鞋。“2014Mobium”系列的鞋底就像柔軟的毛足底一樣分成幾塊。步行時各區域之間的距離會變大變小。位於中間部位的八字形帶狀鞋底會在奔跑時不斷收縮、膨脹,有助於柔和落地。
耐克“Luna”(登月) 系列跑鞋早就開始以鞋底為營銷重點。耐克今年7月推出瞭“LUNA RGLIDE6”。這款運動鞋的靈感來自於失重狀態下行走於月球表面的宇航員。鞋底采用瞭加入高彈海綿的新材料,呈現瞭宇航員在月球表面行走奔跑的情景,所以稱為“Lunarlon”。
銳步運動鞋采用瞭類似跑車輪胎的鞋底。這款鞋的名稱為“Z Quick”,取自意為輪胎安全等級中最高等級的“Z級輪胎”。今年新推出的“Z Quick Electrify”跑鞋通過激光切割最大程度增大接觸地面的部分,提高柔和的摩擦力和奔跑速度。
Under Armour的鞋底采用瞭獨特的女性“文胸”技術。美國阿波羅太空計劃中使用的宇航服是“文胸工廠”生產的,Under Armour著眼於這一點,在“Speedform Apollo”的鞋底采用瞭“文胸帶”的立體塑形技術。包裹腳後跟的後跟部分讓人感覺像穿上襪子一樣,非常舒適。
阿迪達斯“Spring Blade”跑鞋的鞋底附著瞭16個傾斜的高彈“葉片(blade)”。感覺就像足底安裝瞭彈簧一樣。阿迪達斯的一位相關人士表示:“創新團隊為瞭找到能最大程度提高能效的葉片,在6年時間裡測試瞭幾百種物質,才生產出這款產品。”
戶外品牌薩洛蒙的跑鞋采用瞭適合“越野跑”的鞋底,可以在矮山、石子路或潮濕的泥地上奔跑。“Speedcross3”運動鞋采用瞭高低不平凸起的鞋底,大大提高瞭抓地性。
運動商品獨自增長
跑鞋市場展開“鞋底之爭”是因為在擔心“內需低迷導致消費者減少”的韓國服裝市場上,隻有運動產品不斷增長。韓國服裝產業研究院表示,運動類服裝兩年前就超越一直在韓國服裝市場上占頭把交椅的“女性服裝”,占據最大比重。對韓國349傢服裝企業去年的財務報表(總規模達46.7327萬億韓元)進行分析後發現,運動類服裝所占比率為25.8%,居首位,第二位是女性服裝,所占比率為24.1%。
Esquire時尚總監李賢范(音)表示:“很多消費者覺得,經濟陷入低迷的情況下購買‘時尚服飾’有些奢侈,但添加功能性的‘運動、戶外產品’則非常實用。名牌、日雜品牌也出現瞭采用走近生活的運動素材的趨勢。”

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大約八年前,年近六旬的美籍華人陳偉利簽下瞭一傢名為SKECHERS(SKX.NYSE)的美國運動鞋品牌公司。現在他是斯凱奇中國有限公司、斯凱奇香港和東南亞有限公司的首席執行官。“這傢公司現在在美國是僅次於NIKE的第二大鞋類品牌。”他得意地向《第一財經日報》記者宣稱。他和他的合作夥伴打算在未來三年裡將中國的門店開到4000傢。按照這個計劃來算,SKECHERS在中國需要平均每年開1000傢新店。

2007年10月18日,陳偉利和美國的SKECHERS公司正式簽下合同。“之前是昆山的一傢公司代理的,但一直沒有把市場做起來。”陳偉利接過瞭之前代理商的生意,組建瞭全新的斯凱奇中國公司。

“因為同樣是國際品牌,我們還是和其他國際品牌比咯。一開始和Converse、NewBalance、Puma比,現在我們已經把它們甩開瞭。”在美國,這個誕生於1992年的鞋類品牌公司已經躋身於第二梯隊,雖然它也受到來自UnderArmour等品牌的追趕,但目前看來,它的表現還不賴。

在亞洲,中國毫無疑問是其最大的一個市場。經過八年的開拓,截至2015年7月,SKECHERS在內地共有1020傢店鋪,其中20%的為直營店。陳偉利表示,2015年年底會開到1400傢。

相比國內動輒就開到4000、5000傢的運動品牌,這一市場的占有率實在不算多。按照市場份額來算,在中國的運動鞋排名裡(包括國際和本土品牌),其排名大約在7~8位。

不過,陳偉利並不擔心。他承認SKECHERS的開店速度不快,他表示:“開頭兩年,我都是自己在做(直營)。我隻有在一傢店盈利後,才開新的店。”

SKECHERS正在加快在中國的佈局。陳偉利說,SKECHERS在中國市場的第一輪佈局是一線城市,“我們現在1000傢店幾乎都在北上廣這樣的大城市。這裡的人更加能接受新品牌”。現在這傢公司的銷售渠道開始下沉。

2015年8月,奧康國際(603001.SH)發佈公告稱,與SKECHERS簽訂戰略合作協議成為其經銷商。據奧康國際的內部人士透露,未來五年裡將在浙江、福建、江西、廣東、湖南五省市開出1000傢門店。

除瞭奧康,這傢公司從兩年前就著手在國內找大型的、有實力的中國公司做合作夥伴,給予它們區域經銷權。

陳偉利稱,SKECHERS在中國所有的運動鞋品牌中是坪效最高的。他表示:“我們95%的店都是盈利的。”

不同於其他品牌的大店策略,記者註意到,SKECHERS在國內的門店幾乎都是120~150平方米的專營店。這也許是這個品牌獲得成功的訣竅之一。“國內的租金太貴瞭。”陳偉利認為利用有限的面積展示產品“其實是夠瞭,店不用太大。未來也許會開兩三傢大店做旗艦店,但也不會是那種幾千平的”。

在價格上,SKECHERS的定位偏向中高端,定價多為500~800元之間,鮮有千元以上的鞋子。健步鞋讓其在眾多品牌中脫穎而出。“跑步鞋也許不是我們最強的,但走路鞋,我們可是第一。因為夠輕便、夠軟,穿得很舒服。”陳偉利告訴記者。

此外,SKECHERS也很少打折,平均的折扣在7~8折。“這是一個策略問題,頻繁的打折會讓顧客覺得你這個牌子的原價不值得購買。”

雖然與海外的SKECHERS價格會有差別(官方給出的中美差價在20%左右),但陳偉利表示,擁有500個設計師的SKECHERS每年會推出成百上千個新品。“我會按照中國市場的需求和定位,在美國訂貨。中國和海外賣的東西不一樣,這就是差異。”他說。

這傢公司也在發展它的電子商務。“線上線下的產品銷售隻有10%是一樣的,我需要保護我的經銷商的利益。”陳偉利說。

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‍‍近日Converse Modern帶來全新冬季限定配色系列,包括有All Star Modern與Auckland Modern兩雙鞋型。其中,All Star Modern 運用柔軟羊皮制作,鞋頭與鞋舌則以 TPU 材質覆蓋;而 Auckland Modern 則采用一片式圓筒針織工藝構成鞋身,同時也融入瞭 TPU 覆面加固。

兩雙鞋款均由 Nike Hyperfine 加持,並搭載 Phylon 鞋底和全腳掌足弓支撐技術,將舒適體驗與時尚造型完美結合。定價分別為 ¥899 和 ¥699 元,各有兩款配色可供選擇。‍‍

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耐克公司(Nike)日前對《第一財經日報》記者表示,支持“飛人”邁克爾·喬丹(Michael Jordan)起訴喬丹體育股份有限公司(下稱“喬丹體育”)。

這一舉動,讓耐克公司與喬丹體育之間十年來難斷的恩怨再次受到關註。

喬丹體育則對本報記者表示,未收到中國法院受理訴訟申請的任何法律文件,尚不明確邁克爾·喬丹的訴訟請求。

在耐克公司做出上述聲明之前,已經有傳言稱邁克爾·喬丹起訴喬丹體育的幕後推手是耐克,並指耐克在喬丹體育上市之前這樣的敏感時間推動此事,目的是阻止喬丹體育上市,進而削弱對手對自己的威脅。

對於是否為“幕後推手”的疑問,耐克公司對記者沒有正面回應。耐克在聲明中表示:“我們支持邁克爾·喬丹一直以來為保護他的品牌、他的姓名使用及他在中國的消費者而作出的努力。邁克爾·喬丹不僅僅是一位最具代表性的運動員,他的名字更是卓越的運動表現和高品質產品的代名詞。我們理解這對於邁克爾·喬丹來說是一個非常重要的事件,並且我們也支持他在此事件上所作出的努力。”

實際上耐克公司與喬丹體育的“恩怨”並不僅僅發生在當下。早在10年前,耐克已經就喬丹體育的商標註冊申請提出異議。2002年2月22日,耐克公司就喬丹體育標有漢語拼音“QIAODAN”和中文“喬丹”字樣的運動員左手運球商標向商標局提出異議,隨後在同一年中,耐克公司還提出瞭6份商標異議;2007年,耐克公司又對喬丹體育運動員右手運球的商標提出異議,上述總共8項異議均被駁回。

耐克早在20世紀80年代與邁克爾·喬丹合作創立籃球板塊的子品牌之一“Air Jordan”(譯為空中飛人)。2001年12月,喬丹體育申請圖案為註冊運動員左手運球的商標,2002年4月,喬丹體育又提出拼音“QIAODAN”和中文“喬丹”字樣的商標申請。

在很長一段時間裡,喬丹體育的產品與耐克公司的“Air Jordan”產品處於“井水不犯河水”的狀態。

從價格上來看,2011年上半年,喬丹體育服裝的平均售價是每件48.91元,鞋類平均售價是每雙80.64元,遠遠低於耐克“Air Jordan”系列產品的售價。

在銷售市場上,喬丹體育與耐克也鮮有交集。耐克、阿迪達斯、彪馬等跨國運動品牌產品定位為高端運動裝備,目標消費群體為大都市生活的有較高收入的人士,產品定價較高,市場和主要客戶集中在經濟較為發達的一、二線城市,店鋪主要坐落在各大城市的中高檔商場;喬丹等中國本土運動品牌在二、三線城市甚至縣、市級城市落腳發展,李寧、安踏、361 度、特步是喬丹體育的主要競爭對手。

如果喬丹體育將未來業務的發展重點放在籃球以外的領域,或許不會引起邁克爾·喬丹或耐克公司的擔心,但是實際情形並非如此。

近年來,籃球鞋是喬丹體育主要的推廣應用領域之一。喬丹體育每年推出新款型運動鞋服產品近2000款,籃球產品則排在第一位。

籃球鞋在內的鞋類產品在喬丹體育的業務架構中地位越來越重要。2008年,喬丹體育銷售鞋產品575萬雙,實現銷售額約4.9億元,比上年增長約96%;2009年該公司銷售鞋產品855 萬雙,實現銷售額約7.2億元,比上年增長約49%;2010年公司銷售鞋產品1360 萬雙,實現銷售額約11.8億元,比上年增長約63%。

喬丹體育還在擴大鞋類的生產能力,未來將投資4.95億元擴建鞋類生產基地,並投資1.29億元提高研發能力。在2001年,尚處於“幼年期”的喬丹體育商標註冊申請已經讓喬丹體育如坐針氈,10年後,耐克有足夠的理由支持邁克爾·喬丹提起訴訟。但是不是就此斷定耐克為“幕後推手”,仍然是一個謎。

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明艷艷的陽光,雖然空氣中帶著一絲涼意,但是並不影響我們早春的穿搭指南,讓Skechers 台灣門市和運動鞋的風潮更持久,剛結束的四大時裝周,運動風潮依舊高漲,融入運動元……

明艷艷的陽光,雖然空氣中帶著一絲涼意,但是並不影響我們早春的穿搭指南,讓Skechers 女性和運動鞋的風潮更持久,剛結束的四大時裝周,運動風潮依舊高漲,融入運動元素的新裝,更加高級實用,運動鞋作為經典依舊被打造的前衛時髦,運動鞋已經變身本質融入時尚的設計,成為搭配鞋款,早春就是穿裙微微露腿的好時節,配上時髦運動鞋,做個動感女孩吧!

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運動風和正式的裙子調配,也是最美觀的景色呢!一同看看吧。

1.運動鞋+短裙

迷你裙的芳華感調配動感的運動鞋,讓十七歲的芳華氣味在你身上泛動,好版型的運動鞋更能夠讓你的腿型不輸高跟鞋哦!

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2.運動鞋+中長裙

天然生成高雅的中長裙也很合適運動鞋哦!隻需別穿到高端酒會上,一雙小白鞋或許小黑鞋舒適又美觀。

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3.運動鞋+及地長裙

長裙更合適休假,既然是休假,怎麼能不穿一雙舒舒服服的鞋子呢,況且比高跟鞋更美觀!混搭運動鞋,日常吸睛剛剛好。

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以上這些搭配法則還夠用嗎?趕緊一個個嘗試看看吧,究竟哪一型才是你的型呢?

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摘要: 說起Skechers d’lites 尺寸和運動鞋,近幾年復古風潮席卷,先是有瞭Balenciaga的老爹鞋,Balenciaga Triple S一經出售就成瞭時髦精的搶手貨,權老公更是實力為它帶貨▼繼巴黎世傢的老爹鞋之後,Louis Vuitton也出瞭類似的鞋子,但它鞋底中部 …
說起Skechers 路跑和運動鞋,近幾年復古風潮席卷,先是有瞭Balenciaga的老爹鞋,Balenciaga Triple S一經出售就成瞭時髦精的搶手貨,權老公更是實力為它帶貨▼

繼巴黎世傢的老爹鞋之後,Louis Vuitton也出瞭類似的鞋子,但它鞋底中部的設計更加誇張大膽▼

但也阻止不瞭人們對它的追捧,不得不說時尚人士真的還挺好這口的,至於好看不好看,這事就見仁見智瞭▼

很多明星都以身試法,春夏也穿上瞭它去時裝周溜瞭一圈▼

不難看出潮流都在往舒適百搭的運動風發展,而F君覺得有一雙經典的運動鞋是最重要的,它不僅經得起時尚的考驗,而且真的超級百搭▼

那麼今年春天要怎麼穿運動鞋才能更時髦?跟著F君一起來看看▼

運動鞋 牛仔褲

運動鞋和牛仔褲可以說是F君最日常的穿搭瞭,不知道穿什麼的時候就拿出這兩個經典單品就行,穿上現在很流行的西裝外套更時髦▼

現在溫度還不那麼高的地區,把西裝外套換成大衣外套效果是差不多的~▼

如果已經不需要穿外套瞭,就可以學海清用毛衣和牛仔褲搭配運動鞋,用藍白打造清新造型,利落的短發和妝容配合展現得更多的是優雅▼

而袁姍姍昨天在微博曬出的照片中,衛衣牛仔褲再搭配運動鞋,畫風則青春活潑,連包包都那麼可愛,活脫脫一個搞怪少女▼

除瞭衛衣和毛衣,襯衫也是春天必不可少的選項,襯衫、牛仔褲、運動鞋這三者搭配有多經典也不用多說瞭,想要更不一樣的還可以疊穿襯衫▼

F君關註很久的西班牙時尚博主Marvaldel,大部分的look都是用運動鞋完成的,而Converse+牛仔褲這個組合更是她的拿手好戲▼

Converse黑白經典款她都有,她的造型大多數人都適合,既簡單又讓人覺得很舒服,挑不出毛病▼

Zara的簡單條紋上衣搭配牛仔褲,再穿上Converse經典款,這種輕易打造出chic感的穿搭簡直可以照搬▼

除瞭對Converse的鞋情有獨鐘,Marvaldel有時候也會寵幸別的運動鞋,像Puma這款幹枯玫瑰色的鞋子,淑女風和校園風都能輕松演繹▼

運動鞋 闊腿褲

闊腿褲本身就有點帶休閑的感覺,所以和運動鞋搭配起來當然毫無違和感▼

春天到瞭,腳踝可以露出來瞭,直筒闊腿褲搭配LV的老爹鞋帥十足!▼

而像是這樣的及地闊腿褲搭配不那麼厚重的鞋子會好看一些▼

All black造型在運動鞋的選擇上,F君會建議白色運動鞋,因為它是最百搭的又能用白色點亮造型,還可以利用帽子做點綴▼

工裝大闊腿褲搭配露肩毛衣,整體和諧的溫柔燕麥色混搭運動鞋和鴨舌帽,有點小性感又帶一些帥氣▼

同樣是工裝闊腿褲,和西裝外套搭配,通勤裝也不再那麼死板,而運動鞋更是讓整個look更休閑▼

西裝總有一種正式又穩重的感覺,垂感好的西裝套裝搭配運動鞋,營造大長腿既視感,中和西裝的穩重感,更顯青春活力▼

想要把西裝穿出不一樣,可以在顏色上選擇不那麼中規中矩的粉色,再搭配上一雙白色運動鞋,上班或約會都沒問題▼

運動鞋 其他褲裝

皮褲不止可以演繹性感,搭配運動鞋更能詮釋它帥氣的一面▼

說起西裝褲和運動鞋的搭配第一個想到就是貝嫂,這兩者還一度成為“貝嫂style”▼

貝嫂傾情於這種搭配大概是因為幹練又不失俏皮,還能適用於多種場合▼

衛衣和運動鞋原本就CP感十足,搭配帥氣的直筒褲,就能塑造運動風街頭少女▼

對於一些直筒褲,F君覺得像這樣折起一點褲腳會更有造型感,露不露襪子就看個人瞭▼

運動鞋 裙子

穿裙子的時候很多小可愛會選擇搭配高跟鞋,但其實搭配運動鞋也很好看,而且舒適度真的滿分!▼

去年被知名時尚網站 Who What Wear評為年度最亮眼街拍明星的Veronika Heilbrunner就是一個不折不扣的運動鞋愛好者,特別是穿裙子的時候獨愛配運動鞋▼

這件紗裙的設計不會露出全部的腿部肌膚,但又能讓腿部線條若隱若現,穿上運動鞋之後青春力十足▼

印花裙近年來也非常流行,因為圖案很繁雜,Veronika Heilbrunner則用白色運動鞋來使得整個造型更加清爽▼

Vans的經典款運動鞋和半裙搭配更是能演繹多種風格,可以是休閑的慵懶風,也可以是溫柔的淑女風▼

雖然對於Louis Vuitton的老爹鞋爭議很多,但似乎也不是那麼辣眼睛的,大衣內搭裙裝再穿老爹鞋這樣的搭配還是可以接受的~▼

一身亮橙色,用小白鞋來削弱整體的沖擊感,同時鞋子上的顏色又帶有呼應。當身上的顏色很亮時就可以這樣做▼

盡管小白鞋百搭又好看,但整體的色彩比較素或者想要營造朝氣的感覺,還是要用色彩鮮艷的運動鞋來豐富look▼

像這樣綢緞的連衣裙本身就給人一種很優雅的feel,穿上運動鞋之後給人的感覺就更活力日常一些▼

長裙和運動鞋搭配會比較偏向休閑風,這時候來個牛仔外套遵循不好好穿衣服原則,會更有造型感▼

當然,現在比較溫暖的地區還可以把短裙穿起來,搭運動鞋減齡效果誰穿誰知道▼

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Under Armour Anatomix Spawn 庫裡 PE 圖賞【圖】
2013-11-07 10:49:10來源:SIZE鞋報作者:zhangyan

作為今夏最引人關註的一樁贊助商轉會,史蒂芬 庫裡從 Nike 陣營轉投到瞭 Under Armour 的懷抱,從季前賽伊始,庫裡便開始穿著瞭自己 PE 版本的 Under Armour Anatomix Spawn 。這款鞋有著極具肌肉感的線條,鞋款帶有品牌當傢的減震科技 Micro G,能提供快速的能量反饋,此外,鞋款鞋身還采用瞭一種互編多層材質,在保證透氣性的同時,能夠真正貼合你的腳部肌肉。

今天小編要為大傢帶來的是庫裡本賽季一直在主場穿著的一款 Anatomix Spawn PE,鞋款以銀色為主基調,因此顯得這款鞋的肌肉感更為強烈,再在細節部位配以勇士隊標志性的藍黃色點綴,鞋舌上則印有 “30 SC” 的 Logo,值得一提是 Under Armour 還會在未來為庫裡再精心設計一個全新的專屬 Logo,據悉,不久之後,將會有Anatomix Spawn 庫裡 PE 鞋款登陸各大 Under Armour 專賣店鋪,詳細信息敬請關註我們的後續報道。
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