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據Wareable網站報道,在許多其他領域,2017年可以說是混亂的一年,但在可穿戴設備領域,2017年卻是瞭不起的一年。今年,智能DW 白色手錶尤其取得瞭相當大的進展,變得越來越必不可少,展現出更加有趣的未來。

隨著廠商提升智能手表的時尚和功能,2017年市場上出現瞭出色的新款智能手表。智能手表顏值比以往更高瞭。

本文將回顧2017年智能手表領域發生的重大事件。

Android Wear 2.0發佈

雖然跳票嚴重,谷歌終於在今年2月發佈瞭Android Wear 2.0,對於這款境況不佳的智能手表操作系統來說,這無疑是一劑強心劑。2.0不僅僅是提高瞭Android Wear顏值這麼簡單,還增添瞭獨立應用、並發和可堆疊的通知。它使得Android Wear使用起來更愉快,為Fossil等時尚品牌推出Android Wear智能手表提供瞭更堅實的基礎。

2.0代表著Android Wear發佈3年來最大的一次更新,幫助谷歌提升瞭在2017年與其最大競爭對手 Apple Watch 競爭的實力。與Android Wear 2.0同步發佈的有兩款智能手表 LG Watch Sport和Watch Style 用以展示其強大實力。Wareable認為,雖然塊頭較大,前者仍然是最能展示Android Wear 2.0實力的一款智能手表。

更多時尚品牌涉足智能手表市場

隨著Android Wear 2.0發佈,今年有更多時尚巨頭 摩凡陀、迪賽、萬寶龍、路易威登 紛紛推出瞭智能手表產品。每個品牌都給Android Wear帶來瞭自己的特色,無論是路易威登的旅遊應用或隻是簡單的數款定制表盤。

女款智能手表錦上添花

2016年,Wareable對缺乏專門的女款智能手表款式感到遺憾,今年情況出現瞭好轉。從Alpina到Michael Kors再到Kronaby,智能手表品牌推出瞭更輕薄和更時尚的女款產品。今年市場上出現瞭更小巧、精致的智能手表 既有智能手表也有混合產品,為女性用戶提供瞭更多選擇。

Apple Watch獨立瞭

蘋果2017年發佈的Apple Watch在外觀上沒有任何變化(Series 4的外觀可能會發生變化),但內部增添瞭一項關鍵功能:LTE。Apple Watch Series 3不再必須與iPhone配對,意味著用戶可以在“遠離”手機的情況下接電話、收取信息,甚至收聽流媒體音樂。

蘋果並非是推出集成有LTE連接的智能手表的第一傢公司,但我們不得不承認,Apple Watch Series 3在這方面的表現是最好的,watchOS 4展示瞭軟件和硬件的緊密集成 這是蘋果的強項。

Fitbit終於推出智能手表

Fitbit從來都沒有把Blaze看作是一款智能手表 雖然從許多方面來看它確實是一款智能手表。去年底收購Pebble時,Fitbit在智能手表領域的“野心”才被外界所知。Pebble首席執行官詹姆士 帕克(James Park)2017年多次表示公司將推出一款智能手表,並承諾將在年底前發售。

Fitbit沒有食言,今年8月份發佈瞭Ionic智能手表,雖然設計不夠驚艷,但在健身追蹤方面卻表現良好,電池續航時間達到瞭4天。

Powerwatch證明無限的電池續航時間不是夢想

電池續航時間達到4天聽起來很瞭不起,如果智能手表不需要充電呢?Powerwatch今年推出的Matrix智能手表就不需要充電,能把人體的熱量轉化為電能(沒錯,自帶發電功能)。它體形碩大,不過功能有限,但其自發電技術,給人們留下瞭深刻印象。Powerwatch已經在與部分業內廠商談判,希望在不久,這一技術能夠得到更廣泛應用。

多傢廠商推出混合智能手表

顯示屏並非是智能手表的全部。2017年市場上出現瞭一些出色的混合智能手表,Michele、Kate Spade、Michael Kors和詩格恩都推出瞭這類產品。今年最重要的混合智能手表,可能是Garmin Vivomove HR,雖然是一款混合智能手表,但仍然提供瞭出色的健身追蹤功能。

三星沒有發佈Gear S4

但三星發佈瞭Gear Sport 三星旗艦智能手表體積小巧、運動感十足的版本。它在許多方面都讓人喜歡,例如更小的尺寸、旋轉表圈和長電池續航時間,但在測試中,其健身追蹤功能有點名不副實。三星稱,目前Gear S3仍然是其主打智能手表產品,它明年會發佈Gear S4嗎?

Misfit Vapor終於姍姍來遲,但表現讓人失望

我們在拉斯維加斯的國際消費電子展上首次看到Misfit Vapor時,它給人的感覺是設計大膽。Misfit有自己的操作系統、應用套件,智能手表產品有出色的健身功能。令人遺憾的是,在發售時Vapor卻是妥協的產物,放棄瞭自傢操作系統而選用Android Wear,而且沒有承諾的內置GPS功能。Vapor發售時間是11月份,表現很一般。本文來自(http://www.shopmcanow.com)

劉詩詩代言 Tod’s,以及,Supreme 人物T 價格和supreme 推出馬丁鞋 | 浮華日報

一些重要的新聞:
劉詩詩成為 Tod’s 品牌大使 | 昨日,Tod’s 正式宣佈劉詩詩成為全新品牌大使。品牌方面表示,劉詩詩與品牌形象非常一致。早前,Tod’s 集團董事長兼 CEO Diego Della Valle 表示,集團所采取的重組措施與對產品設計的改良獲得瞭積極的市場反饋,將會加快集團的重組步伐,對下半財年業績持樂觀態度。

美國服飾零售品牌 Abercrombie Fitch 下個月將在沙特阿拉伯的 Red Sea Mall 開出第一傢門店,面積為 2400 平方英尺(約 224 平方米),出售男女裝線和童裝線。A F 在中東的擴張主要依靠與當地代理商 Majid Al Futaim 的合作,該代理商在中東地區經營有 21 傢購物中心、12 傢酒店和 3 處商住兩用社區。A F 之前已經在科威特開店,未來還計劃開到阿曼和巴林。

28 日,日本優衣庫正式宣佈進軍母嬰產品市場,將在日本 200 多傢門店開設孕婦服裝領域,發售 4 種尺寸可選的孕婦褲子,可調節松緊的孕婦牛仔褲,以及新生兒連體服裝等產品。

此前,美國媒體曾傳出寶潔可能收購雅詩蘭黛的消息。雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官 Fabrizio Freda 正式通過發佈給集團員工的備忘錄對此消息作出回應,表示雅詩蘭黛並沒有尋求出售,該集團目前業績堅挺,將會保持獨立運營。截止至 6 月 30 日的財年內,雅詩蘭黛集團銷售額同比上漲 5% 至 118.2 億美元,凈利潤則同比大漲 12% 至 12.5 億美元。

一些值得一看的:
Supreme 人物T 藍和supreme 和 Dr. Martens 聯手,推出瞭馬丁鞋系列。該系列一共有三款顏色,有特別的 Sacred Heart 標志,將於 8 月 31 日正式發售。

Beats by Dr.Dre 最新系列 The Neighborhood Collection 帶來瞭頭戴無線耳機、入耳式無線耳機、無線揚聲器三款新品,以深磚紅、草原綠、瀝青灰和深海藍四種色調演繹。

10 月 26 日至 11 月 15 日,在倫敦 O2 體育場將舉行紀念逝去歌手 Prince 的回顧展 My Name is Prince,解釋將會展出 Prince 在 Purple Rain 巡回演唱會時穿的服裝、工作室和傢裡的遺物。這周,回顧展的門票將在 My Name is Prince 官方網站開始發售。

日本知名鞋店 BILLY’S 聯手 PUMA 推出瞭無鞋帶版的 Suede。這雙鞋將於 9 月 15 日登陸指定店鋪及 BILLY’S 線上店鋪,售價約為 183 美元。本文來自(http://www.liashop.net)

全面增長的高雄 UA和Under Armour公司加強零售網絡和管理層。這個美國體育用品公司宣佈將於2014年初在紐約開設最大旗艦店。此外,品牌最近幾年在中國開設瞭六間門店,最新一間位於上海。Under Armour 多功能背包和Under Armour在臺灣也有一間門店,在香港則通過合夥方式經營。

除零售網絡以後,Under Armour還擴大產品系列。根據《女性時尚日報》報道,集團將在12月推出一款男性休閑系列。

為配合企業增長以及公司的宏偉計劃,Under Armour在數日前重組管理層。現任營運總監Kip Fulks同時擔任產品總裁一職,紡織品,戶外和配飾副總裁Henry Stafford則被任命為北美區總裁。

與此同時,Under Armour任命Susie McCabe(Ralph Lauren公司前高管)擔任全球零售總裁;Jason LaRose(曾在Shop.org和Sears任職)則擔任電子商務總裁一職,
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一款兒童Skechers 男鞋和運動鞋可能導致性早熟
本報訊(記者 高健)市質監局近日對本市企業生產的兒童傢具、玩具、兒童紙尿褲、兒童服裝、童鞋和文具等6類39批次兒童用品開展瞭監督抽查和風險監測,檢驗發現兒童服裝和童鞋2種產品中各有1批次產品不符合相關標準要求。

檢驗發現產品存在的主要質量問題是:北京海辰航線服裝服飾有限公司海辰貝貝牌,品號:H720121F120/56型女童網眼背心裙(藍條)的繩帶過長,繩帶要求項目不符合相關標準要求,穿著時易被傢具、交通工具、遊樂設備等設備設施的縫隙或突出物纏住、剮住或夾住,導致兒童纏絆、摔倒等意外傷害;康博兒童鞋業(北京)有限公司,貨號:D8261兒童網佈鞋子品牌 Skechers和運動鞋的鄰苯二甲酸酯項目不符合相關標準要求,通過皮膚接觸進入體內,可能造成兒童性早熟。據瞭解,鄰苯二甲酸酯類物質是一種增塑劑,能使塑料從硬塑料轉變為韌性塑料,被廣泛用於多種產品制造中。不過,鄰苯二甲酸酯被研究證實是一種環境激素,對機體多個系統均有毒害作用,對成長中的青少年傷害更大,長期接觸,會致使男孩“女性化”、女孩性早熟等。
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詹皇親自上腳NIKE x Converse 專賣店和converse聯名!?發售怕是要引起搶鞋風波!

近期詹皇的表現有目共睹,雖然在賽季總決賽首戰惜敗勇士隊,但詹姆斯單憑一人之力便拿下整場幾乎一半的分值,可見其實力超群。不僅如此,詹皇在時尚穿搭方面也十分在線,就在今日,詹皇上腳瞭一雙早前我們曾為大傢報道過的 Nike x Converse 穿搭和converse Chunk Taylor 1970s。其實這款鞋並非 Nike x Converse 雙方品牌聯名,實際為街頭潮牌 Chinatown Market 品牌設計款式,這款選取 Converse Chunk Taylor 1970s 經典鞋型用作款式基底,鞋側外部附上 Nike Swoosh 專有 Logo 標志,鞋幫內側處的笑臉標志極具 Chinatown Market 特點。而詹皇上腳的這雙,正是 Chinatown Market 為他專屬打造的 1 for 1。早前我們曾報道過這款 Nike x Converse Chunk Taylor 1970s 鞋款很可能將於秋季發售,但是目前有信息稱很可能不會做公開發售,更多消息有待官方確認。如果真的發售瞭,估計大傢都忍不住搶一雙吧?
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Nike Air Vapormax Flyknit 白色 GD 編織 白灰 慢跑 男女鞋和nike籃球鞋、Adidas、Mikihouse等11個品牌的兒童運動鞋!好看又舒適!

爸媽營說

本文是今天【購物海淘專題】第一篇,

這篇文章非常齊全,幾乎把爸媽們能給孩子選擇的大牌童鞋都一網打盡瞭。

竊以為,鞋子這個事情,好穿還是比好看重要,因為會影響孩子走路的姿勢、腳型。下面這些牌子的童鞋不僅造型出名,而且質量有保障,給大傢參考。

春暖花開瞭,買雙好鞋給孩子踏青出遊去吧!

關註爸媽營(微信號:bamaying),回復“購物”,可以查看【購物海淘專題】所有文章。

本文由爸媽營內容合作夥伴【FunnyMoon趣悅會】授權爸媽營轉載,其微信號是:iFMclub,歡迎關註!

小孩子都好動,一出門就恨不得上天入地,沒雙舒服的鞋子怎麼行!

F媽搜集瞭身邊媽媽們的意見,還特別參考瞭定居美國和歐洲朋友的建議,給讀者媽媽們做些舒適童鞋的推薦。

1)Nike Air Vapormax 男女 雪花灰 輕量 氣墊透明底 慢跑鞋和nike籃球鞋 永遠的第一選擇?

躲也躲不開的毛毛蟲,周邊國傢的專櫃都被我們買空瞭吧。這鞋的確舒服,但恕F媽這個外貌黨直言,隻有15cm以下的小碼還算可愛,大碼的毛毛蟲簡直醜得慘絕人寰。(爸媽營神插入一下:可是為什麼到美國Nike的各種商場店專賣店工廠店都沒有看到毛毛蟲呢?老外不穿的嗎?誰知道的說說看?)

但Nike還有很多既好看又好穿的設計啊,比如大王侄女Alia穿的這雙Free Run,配皮裙和小香包也毫不遜色。

或者小七穿的這雙Roshe Run,成年款式也是斷貨的節奏。

2)Adidas 德國媽媽的推薦

F媽跟定居德國十幾年的好友聊鞋子,她的第一推薦就是國貨Adidas。阿迪近年來出瞭很多設計師合作款式,舒適的同時也兼顧潮流,完全是潮人必備范兒。

哪兒哪兒都賣斷貨的Stan Smith綠色款。

和爸爸配雙親子鞋吧(๑•̀ㅂ•́)و✧(爸媽營再插入一下,親子鞋這事兒,這雙是朋友圈出鏡率最高的瞭。。。大人小孩的款都好穿又好看也很容易搭配衣服)

和設計師Jeremy Scott合作的小翅膀款,成年款穿上太“童趣”瞭,小朋友來一雙多麼可愛!

3)Stride Rite 美國小娃都穿它

在美國的朋友說,2歲前的小朋友基本都穿SR。這可是個美國老牌專業童鞋,公司創建於1919年,即將一個世紀的歷史瞭。

人傢1935年就請瞭秀蘭鄧波兒做廣告!(當時品牌名稱還沒有改成Stride Rite)

SR做鞋的專業度還在於:除瞭長度外,還提供三種寬度選擇:M適中、W較寬、XW超寬。在官網上可以下載尺寸指導或者APP預先測量尺寸,對於沒法到專櫃試鞋的海淘媽媽們來說非常方便。

(爸媽營傢使用心得:最早不知道這個品牌,朋友送瞭一雙黑皮鞋,結果沒想到皮鞋也可以很軟又有型,從此就愛上瞭這個品牌)

F媽也給大F買過好幾雙,去年的春季和秋季基本就是靠這鞋度過的。鞋底非常防滑,大F穿著這鞋在一歲半的時候學會瞭從滑梯底下倒爬上去,以至於現在見到那雙鞋還會喊滑梯鞋。

SR還推出瞭很多品牌合作款,比如星球大戰、米老鼠、蜘蛛俠、賽車總動員等等,傢有小粉絲的話一定不能錯過。

4)Mikihouse

許多小朋友穿的第一個日系品牌就是這個牌子吧,今天F媽要介紹的是Mikihouse和mizuno美津濃合作的系列。把mizuno傢的“助發育鞋底”和Miki傢的“優異設計和功能性”結合起來,能夠讓寶貝用赤腳的感覺穿鞋走路。大F的小夥伴有不少都穿瞭Mikihouse傢的鞋子,雖然撞鞋率有點高,不過的確也是舒服好穿。

5)Ecco 北歐旅遊必帶土特產

德國媽媽也是力薦,她傢娃穿的除瞭阿迪就是Ecco,她推薦的理由就是舒服、結實。Ecco在國內專櫃很多,肯定有很多爸爸媽媽都穿過成年款,F媽也有不少朋友都是他傢忠粉。

6)Clarks 老牌子新科技

創建於1825年的老牌英國鞋廠,給人的印象就是舒服但不那麼時尚,但是孩子穿鞋要的就是舒服嘛。而且他傢在童鞋上還加入瞭進一步提高舒適性的Air Spring Fix(空氣彈簧)科技,以及Max Spring Fix(全腳凝膠墊)科技,全方位保護腳掌,並且緩解運動中的勞累。

另外Clarks還開發瞭可以機洗的運動鞋,看到這個F媽立即被種草,絕對是懶媽福音啊!

大F也有一雙Clarks,雖然不是運動鞋,但舒適度也是一流。第一次就光腳穿著去逛瞭半天頤和園,完全沒有磨腳。(建議讀者媽媽不要和F媽這種心大的人學(′▽`〃),不管什麼新鞋磨腳的可能性還是不小的)

7)Geox 會呼吸的鞋

透氣性自然是一流,如果傢裡小朋友腳汗出得比較多,選這款就沒錯。這個意大利品牌還推出瞭Ultra-Lights超輕運動鞋系列,在保持舒適透氣的同時還減少瞭腳部重量負擔。

F媽小時候,體育課上穿得最多的是以下兩種白球鞋

現在很多品牌都有這種球鞋的變種啊,設計差不多,換瞭顏色怎麼就好看瞭那麼多呢?

8)Cienta

產自西班牙的帆佈鞋,鞋子帶有香香的味道,鞋墊柔軟有厚度,踩起來軟綿綿的。F媽給大F買瞭一雙金色的,運動或者正裝凹造型都毫無壓力。

9)Victoria

Victoria和Cienta的感覺很像,都是軟軟的帆佈鞋,同樣有香香的味道,設計也類似,唯一不同的是,Victoria有成人款,方便配親子鞋哦。

10)Superga

好多明星穿,價格也不高,Karlie Kloss、Olsen姐妹都穿過,在某寶美代中也是頗火瞭一陣。

其實這個牌子還有童鞋的,和成人鞋很多同款,輕松配親子鞋。

超模Alessandra Ambrosio的女兒Anja,以及新任蝙蝠俠小本的女兒都有穿過。

11)Converse匡威

說到帆佈鞋也不能不提到匡威,經典All Star款自然少不瞭童款,而且是在國內能夠方便買到的。

小女生穿起來更是超帥!
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關於這個經常被誤讀成 Super me ,在潮流界被稱為 滑板青年們的香奈兒 的潮牌 Supreme 正版帽T和supreme,到底為何能維持20年的新鮮感?這個品牌看似不在乎錢、隻在其認可的城市進行小批量發佈,居然成為瞭一門小眾好生意。許多品牌嘗試復制 Supreme 黑色帽T和supreme 模式,但都沒有達到Supreme 的狂熱。

這次我們解剖瞭一下這個最近因為跟路易威登合作,而被大眾熟悉的 Supreme。

每周四上午11點,是潮流品牌Supreme發佈新系列的時間。比如在紐約,你隻有在發佈當天的中午前想辦法擠進它位於曼哈頓Lafayette街的旗艦店,才有可能搶到一兩件新品。

這個固定活動被粉絲們親切地稱為 The Drop (上新) 每一季開季之後,當季新品就會在接下去的每個周四上午限量放出,一般會包括貼紙、T恤衫、滑板和拳擊包等40多款產品。瘋狂的粉絲們甚至提前24小時去排隊,當天店鋪周圍還會設置路障和柵欄。

一搶而空的場面每周都在這樣上演。

根據《福佈斯》統計,去年在美國,人們在Supreme所代表的街頭風及運動休閑品牌上開銷達20億美元,倫敦的高級買手店Harvey Nichols當中63%的男裝都是街頭服飾。那些時裝雜志編輯與時髦的Soho居民們,輕輕松松地將Palace、Bianca Chandon、Supreme等街頭服飾與Dries Van Noten和Isabel Marant的時裝混搭。

而時尚研究機構Weconnect發佈的《2015年美國街頭品牌報告》顯示,潮牌消費者願意為一件棉質T恤衫付出20%到30%的溢價,隻要衣服上有喜愛的品牌logo。2015年僅美國大概就賣出瞭超過14億件這樣的T恤衫,總價值1800億美元。越來越受到重視的男裝品類,主要變化也都出現在潮牌范疇內 31.7%的男裝銷售來自體育類休閑服裝。連耐克及阿迪達斯這樣的運動品牌,也頻繁與設計師展開合作,希望自己被當成街頭品牌。

Supreme顯然是街頭潮牌裡冠軍級別的選手。在街頭風愛好者的消費圈裡,它幾乎是宗教一樣的存在。早在1995年Supreme開張還不到一年時,美國版《Vogue》就把它比喻成街頭品牌中的Chanel。這麼多年過去,Supreme的確像Chanel一樣,不停制造欲望。

Supreme引發的潮流並沒有僅僅停留在紐約。1999年,公司創始人James Jebbia與一位日本朋友Ken Omura合作,在東京代官山一帶開設海外首傢專門店,迎合品牌快速增長的日本粉絲的需求,和那些存在已久的二手轉售者競爭。日本也是它最核心的海外市場,Supreme目前在日本還擁有其他5傢零售店面(東京原宿、澀谷、大阪、福岡、名古屋)。洛杉磯門店則於2004年開業。2011年,倫敦Soho Peter街的門店則是它在歐洲的第一傢旗艦店。2016年剛剛開設的Supreme巴黎新店,占地達1100平方英尺(約合102平方米),位於城中時髦的瑪萊區(le Marais)中心。

這個相對小眾的街頭品牌是如何做到20年來持續制造話題而且熱度絲毫不減的?有人解釋為街頭文化的流行,有人認為是源於近年來社交媒體形成的網紅效應 蕾哈娜(Rihanna)、坎耶 韋斯特(Kanye West)和賈斯汀 比伯(Justin Bieber)等明星身穿Supreme的照片在網上不斷流傳。美國版《Vogue》最近也花瞭一周時間,試圖為女性讀者解答為何Supreme這樣的街頭品牌能夠流行,最後的結論是如果從女性視角出發,穿著Supreme的滑板青年顯得更有魅力。

Supreme能成功的理由很簡單,它有一種 老字號 品牌的傳統魅力。 時尚咨詢機構The Future Laboratory資深記者Maks Fus Mickiewicz告訴《第一財經周刊》。 Jebbia在St ssy工作的時候,街頭品牌剛剛起步,嘻哈文化也開始興起,他恰到好處地創辦瞭St ssy的對手Supreme。

英國人James Jebbia1980年代來到瞭美國,他先在紐約潮店Parachute工作瞭6年,之後參與瞭滑板品牌Union及St ssy的創辦過程。1994年,30歲的Jebbias 攢夠瞭錢,也有瞭充分經驗,就拿出1.2萬美元創辦瞭Supreme,做的仍然是滑板潮牌,地點依舊選在Soho這個潮流之地。這些創業資金最開始隻能支持銷售一些簡單的T恤衫及帽子。它甚至沒有自己的設計師,全憑滑板青年口口相傳,在小圈子裡逐漸被註意。

二十年後,這已經不是個小圈子的生意,消費者也遠不隻是滑板青年。

一開始你會無法理解,Supreme在設計美學上並不算特別,價格不便宜,但並不是難以負擔。現在又開始流行1990年代街頭風瞭,這剛好就是Supreme的風格。 時尚類微信公眾號 X分子 的編輯L.J. Wang如此評價。

Jebbia的確更像一個精明的產品經理,他創立的Supreme傳遞瞭一種年輕人消費得起的 酷 。年輕人熱愛消費,但他們也追求叛逆,總會抱著一種反商業的態度去購物。Supreme的產品剛好契合瞭這種需求。花上幾十美元,你可以買到一件低調叛逆的基礎款SupremeT恤衫。Supremelogo紅底白字的字條還直接引用瞭藝術傢Barbara Kruger諷刺消費文化的系列作品。

Jebbia的另一聰明之處是,他很早就讓產品發佈適應瞭快時尚的節奏。出於成本考慮,Supreme的每款產品最初都限量銷售,每周發佈大同小異的新品,但這既保證瞭產品不會滯銷,也激發瞭消費者的搶購熱情。Supreme很快吸引到瞭一批十幾二十歲的年輕人,他們像如今用Pokemon Go抓小精靈一樣去搜集Supreme的新品。每次發佈新品之前,他們都會在論壇上激烈討論,哪種產品可能最先賣光。

位於紐約的Supreme二手店Unique Hype Collection 的店主Peter發現,當某款產品熱銷的時候,Superem反而會停止生產,這讓它在二手市場的價格奇高。 Supreme是唯一一個越老越值錢的產品。大部分其他品牌,如果這一季產品滯銷,你以後就別想再賣出去瞭。 他很早就發現瞭Supreme的商業價值,還借此吸引到很多明星買傢。

在eBay、Grailed這樣的線上二手市場搜索Supreme的產品,你就知道粉絲有多瘋狂:一件60多美元的T恤衫現在價值300多美元;一件Supreme與The North Face的合作款夾克衫以兩倍的價格出售;像是Everest拳擊沙包這類更偏門的產品,在eBay上要價達4000美元。

我們的產品每季基本都一樣,但我們會留意最近身邊在流行什麼。我喜歡關註那些有新鮮感的東西,但也覺得,某種程度上,總要保留一種1990年代初的感覺。那個年代的確對我們影響很深,我們做什麼都跟那個時代有關。 很少接受采訪的Jebbia在2009年這樣告訴《Interview》雜志。

Jebbia還非常在意線上銷售。他往往依照全球電商業務數據來確定,哪些地區和人群對品牌的精神最敏感。 網絡對我們來說特別重要, 他說, 不管在世界上什麼地方開店,我們都能在網上做得很好。

但如果總是發佈款式簡單的產品,難免令人審美疲勞,因此Supreme會頻繁與藝術傢、明星,還有Levi s和Vans這樣的品牌合作 很多潮流品牌及大部分男裝品牌現在都會選擇這樣的品牌包裝方式,但早在1994年,Supreme就開始這麼做瞭。

人們知道Supreme名聲很好,辨識度高。通過數不盡的合作系列,從村上隆到科米蛙,每個產品都被打上瞭波普文化的印記。 Mickiewicz說道。品牌找來的Jeff Koons、Damien Hirst、Kaws這類的藝術傢跟音樂人都願意配合Supreme。

明星背書越來越成為Supreme的另一標識。它還會原封不動地拿來Kate Moss、Muhammed Ali這樣明星的作品,加上Supreme的標志完成二次創作。也就是說,即便1990年代風格到瞭明年不再流行,Supreme仍然能靠著滑板、明星、潮流這幾個關鍵詞維持它的熱度。

潮流資訊網站Complex對如今去Supreme消費的人做過畫像,最後總結出的10種人基本上都是潮流愛好者,你可能在紐約Soho街頭看到更多這樣的男性形象 隻愛好玩滑板的人並不在這裡消費。Jebbia本人也不會玩滑板,他甚至反感接受媒體采訪,因為那些人總會再強調一次Supreme是個滑板文化主導的品牌,而Jebbia更願意將Supreme與Polo、APC、Isabel Marant這類生活方式品牌相比。他認為Supreme跟它們一樣,成功地保持瞭 很酷又原創的設計語言 。

《紐約時報》前記者David Shapiro也是Supreme的狂熱粉絲,因為擔心在文章中過分表達這種情感會損害報道的客觀性,他幹脆出瞭一本類似自傳體的小說《Supremacist》。Shapiro在書中有一些自我剖析或許能代表部分品牌追隨者的心態: 也許我們隻是認同這個品牌所塑造的男性形象比較不一樣,或者它擁有某些男性消費者渴望獲得的性格特點。

就是這樣,許多人都把Supreme當成一次教育,消費者也熱衷於瞭解更多跟品牌合作的藝術節或音樂人。從這個角度來看,Supreme的確是奢侈品。 街頭品牌、T恤衫品牌、運動休閑品牌追求舒適,讓人感覺屬於某種風格的部落。在一個因互聯網聯系得過分緊密的世界裡,它能讓人有種安全感。 Mickiewicz說道。

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美國功能型運動裝備的開山鼻祖,全球頂尖運動品牌—UNDER ARMOUR(安德瑪)於4月18日攜全線產品登陸成都王府井購物中心(科華店)3樓,開啟成都首店,令成都的運動傢、運動愛好者以及肌肉男們擁有瞭更多運動著裝選擇。

UNDER ARMOUR由前馬裡蘭大學足球隊員Kevin Plank在1996年創建,是一個很純粹、以技術而非市場為導向的專業運動品牌。因很多運動員長期厭倦運動後身上棉制T恤被汗水浸濕的感覺,所以UNDER ARMOUR研發出一種既能保持清爽又非常輕盈的材料。其明星產品緊身衣有著獨特的科技含量,擁有“比棉質T恤快幹5倍”的透氣、排汗效果以及超強的包裹感、塑型度和舒適性,減少摩擦以及協助肌肉發力等強大功能。

多年來,UNDER ARMOUR憑借其高性能與專業的產品,成為眾多世界頂級運動員和好萊塢一線明星最熱衷的運動品牌。目前,UNDER ARMOUR成都首店各系列產品已全面上新。

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美國著名運動休閑品牌SKECHERS(斯凱奇)秋冬新品發佈會在滬上浦西洲際酒店舉行,吸引瞭眾多主流媒體的參與,SKECHERS(斯凱奇)的全球管理合夥人(Managing Partner,SARL) Marvin Bernstein先生也專程從美國飛抵上海,同時與會的還有來自亞洲地區的SKECHERS(斯凱奇)高管及中國大陸地區超過400位的商業合作夥伴。

2014年伊始,SKECHERS(斯凱奇)就逐漸將品牌的推廣融合在運動和生活方式結合的角度,從年初的塞班國際馬拉松大賽和BIS國際街舞大賽,到近日的碧雲國際社區迷你世界杯和番茄熱波音樂節,都能發現SKECHERS(斯凱奇)的身影。在2014新品發佈會上,SKECHERS(斯凱奇)更是展示瞭面向現代傢庭休閑生活裝備的品牌概念,獲得瞭在場嘉賓的一致好評。

隨著都市傢庭對生活品質的不斷追求,人們對休閑運動服飾的要求也越來越高,除瞭時尚舒適之外,功能性和專業性也成為瞭他們在產品選擇中考慮的因素。SKECHERS(斯凱奇)承接其運動休閑品牌的一貫風格,在發佈會上,為年輕族群帶來瞭運動功能出眾的鞋類新品,街舞、滑板、小輪車的輪番上陣,各種潮流運動方式的輪番展示與SKECHERS(斯凱奇)始終傳達的運動與活力不謀而合。與此同時,SKECHERS(斯凱奇)還推出瞭兼具出行、旅遊和運動的服飾新品,並帶來瞭風靡全美的SKECHERS Kids系列產品,為那些以傢庭為單位的樂活生活方式愛好者們帶來最有范兒的運動及休閑體驗。

SKECHERS(斯凱奇)獨有的 Memory Foam 系列帶來全新的舒適體驗,突破以往鞋墊所不能達到的雙腳貼合感,讓雙腳得到徹底的釋放,將柔軟舒適發揮到極致。不論是運動系列,還是休閑系列,Memory Foam已經運用於多個產品線中,用以滿足不同搭配和穿著需要的都市人。作為傢庭生活所不可缺少的孩童產品,SKECHERS Kids 是SKECHERS(斯凱奇)在發佈會上展現的美國童鞋市場的領軍品牌,該系列具有獨特的設計、精良的工藝和個性的形象,除瞭保證穿著的舒適性,更讓追逐卡通形象的孩子們喜愛不已。

如何讓全傢擁有健康的生活理念是SKECHERS(斯凱奇)所關註的市場導向,建立一個完善的服飾搭配平臺則是SKECHERS(斯凱奇)針對這個目標所付諸的最有效行動。SKECHERS(斯凱奇)豐富的產品線足以讓個性迥異的各年齡層,無論是運動范亦或是休閑族,都能快捷方便地挑選各自心儀的產品,多元化的產品結構更是讓SKECHERS(斯凱奇)成為傢庭出行裝備一站式購物品牌的首選。SKECHERS(斯凱奇)中國地區市場總監張艷紅女士表示: SKECHERS作為健康生活的多元化品牌,希望能向公眾傳達一種樂活的生活方式,此次產品線的全面發佈也是SKECHERS倡導各位帶上你的傢人、孩子、甚至朋友,一起加入健康生活的行列。

前不久,SKECHERS(斯凱奇)剛被普林斯頓零售分析報告評為 全美最有影響力的主要(鞋類)品牌 ,此次在國內市場SKECHERS(斯凱奇)又提出瞭為全傢出行提供整套裝備的理念,是否能成為中國最有影響力的鞋類品牌,讓我們拭目以待!


關於SKECHERS斯凱奇

作為鞋類行業屢獲殊榮的全球領先品牌,斯凱奇設計、研發和營銷適合運動員和活力人士的運動功能鞋款以及適合各種年齡和人群的休閑生活鞋款。斯凱奇的成功來自於多樣化、高質量的產品,並以戰略性全球市場營銷和創新平面及電視廣告作為強大後盾。

SKECHERS(斯凱奇)源自美國南加州的俚語,意思是 坐不住的年輕人 ,它代表著追求時尚,個性張揚的年輕族群。斯凱奇1992年成立於美國加州曼哈頓海灘,1995年首傢自主零售店在曼哈頓海灘開業,該店緊鄰斯凱奇總部。1999年,斯凱奇成功在紐約證券交易所掛牌上市,股票代碼為: SKX 。斯凱奇已在全球100多個國傢和地區銷售,每年研發超過3000多個鞋款可供消費者選擇,年銷售額更是突破20億美元。

2007年4月,SKECHERS(斯凱奇)正式宣佈與香港上市公司聯泰集團旗下聯泰企業有限公司簽訂合作協議,正式建立合資公司,共同發展SKECHERS(斯凱奇)品牌在中國大陸的發展業務。2008年8月,SKECHERS(斯凱奇)通過與香港Onwel Group集團合作迅猛的將斯凱奇品牌擴展到瞭香港、澳門、新加坡、馬來西亞、泰國及其他東南亞國傢,正式對亞太地區的業務展開深入合作。

2012年8月22日,斯凱奇中國正式對外宣佈,斯凱奇中國聯手好孩子集團共同發展旗下童鞋在中國地區的營銷業務,並建立長期的童鞋產品合作夥伴關系。 好孩子 成為斯凱奇中國大陸地區童鞋產品獨傢總代理,負責斯凱奇童鞋產品在線上及線下的運營管理和渠道銷售。

如今,斯凱奇在中國大陸,香港、新加坡,馬來西亞及其他東南亞國傢及地區已經擁有超過1000傢銷售點,特別在中國大陸地區更是覆蓋瞭眾多一線、二線城市,其中包括:北京,上海,廣州、深圳、杭州、南京、天津、沈陽、濟南、哈爾濱、大連、廈門、福州等地區。越來越多的消費者可以通過各種渠道瞭解斯凱奇及購買到斯凱奇產品,斯凱奇產品極大的深度和廣度為斯凱奇在中國乃至全世界贏得瞭無數的消費者的青睞。

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繼早前converse釋出的合作款釋出後,今次來到Andy Warhol 與Converse的第 3 回聯名系列。

再度以經典鞋款 Chuck Taylor All Star 向 Andy Warhol 致敬,選用他的名作《Cow》及《Flower》作是次鞋身設計圖案,以 Pop Art 的豐富對比色彩呈現。以高筒及低筒分 4 色開催,並將於 Converse 各地分店上架。

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AJ12追求赤足穿著感受

球鞋名稱:Nike Air Jordan XII

發行年份:1996年

穿著球員:邁克爾·喬丹、卡梅龍·安東尼

主要技術:Zoom Air、碳素纖維托盤

推薦理由:偉大的Air Jordan系列中的經典鞋款

總結評價:無懈可擊的外觀、實用並且耐用的性能,AJ12無愧為經典鞋款

發售價格:元年版價格大約為1500元人民幣,復刻版價格大約為1250元人民幣

首先必須要肯定的是,Nike Air Jordan XII所擁有的外觀設計十分獨特,最起碼在其所問世的那個特定時期內,它改變瞭人們對於籃球鞋所保持的一貫認識,從而讓人們在對球鞋所擁有的設計理念和色彩搭配方面,有瞭一個全新的認識。

誠然,在眾多已經被大傢奉為經典的球鞋當中,能夠將“陰陽搭配”這一獨特設計理念發揮到極致的非那雙曾穿在卡特腳上的AND 1 TaiChi莫屬,但與此同時我們也不應該忘記的是,早在AND 1 TaiChi還沒有問世之前,Nike品牌就已經在針對Nike Air Jordan XII這款球鞋所擁有的外觀設計中使用瞭“陰陽調和、雙色搭配”的設計理念,從而以就當時來講算得上是頗為獨特的表現手法造就瞭一款Sneaker文化中的經典之作,雖然從某種意義上來說,Nike Air Jordan XII遠不及Nike Air Jordan XI那般高貴,但不可否認的是,Nike Air Jordan XII曾隨同喬丹一起在NBA的賽場上寫下光輝的歷史,就好像白黑配色的Nike Air Jordan XII習慣以金色的鞋帶扣來突顯自己的尊貴一樣,那耀眼的金色中所包含的不僅僅是一份自信,更多的其實是一份榮譽。

有關Nike Air Jordan XII究竟擁有怎樣的設計理念,到目前為止一共流傳著三種說法:第一種,說其是依照日本軍旗為設計靈感;第二種,說其是根據海豚的形狀為設計根源;第三種,便是說其以纏在喬丹腳上的繃帶為整體設計的出發點,然後以球鞋身上有規律的縫線來作為主要體現之一,從而遵照喬丹在設計之初所提出的要求,去追求赤足的穿著感受——很顯然,上述三種說法中,最後一種說法最為恰當,同時也最容易讓人接受。

不過,說是要去追求赤足的穿著感受,但Nike Air Jordan XII最終卻並沒能達到這種境界,其主要原因就是因為Nike Air Jordan XII太過註重對於鞋底的設計,而整款球鞋的重量過於沉重至此也就成為這款經典球鞋所擁有的唯一瑕疵。

必須要強調的是,Nike Air Jordan XII是整個Air Jordan系列球鞋中第一款應用瞭Zoom Air科技的球鞋,而作為Nike Air Jordan XI的後輩,Nike Air Jordan XII在中底也是以碳素纖維板來作為托盤,從而完美解決瞭自己在支撐性和穩定性兩方面所存在的問題——正是從Nike Air Jordan XII開始,Air Jordan系列球鞋開始廣泛應用Zoom Air加碳素纖維板這樣經典的科技組合,而從如今球鞋科技的發展態勢來看,此經典科技組合仍然是眾多球鞋科技相互比拼中不敗的王者。

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不知不覺間,2017年已經過去瞭一半的時間,相比於前三個月的熱熱鬧鬧,眾多新品智能鞋陸續亮相,令人目不暇接,而近兩個月則相對平靜,本月到目前為止隻有一傢印度企業推出瞭一款智能鞋。不過也正好,趁著這個空檔做一個半年的盤點,看看這半年來,國內外推出瞭哪些新品智能鞋,又有哪些智能鞋正式宣佈將在今年上市。

Digitsole智能鞋

Digitsole的這雙智能鞋自從在2015年在拉斯維加斯的CES上首次展出之後便引起瞭廣泛關註,獨特的自動扣緊功能在當時備受關註,靈感來源與耐克的智能鞋Air Mag一樣來自於《回到未來2》,在經過瞭兩年多的研發之後,終於在本月正式確定瞭發佈日期。不久前,Digitsole將這款智能鞋發佈在國外眾籌平臺Kickstarter上,短短一周的時間就達成瞭5萬歐元的眾籌目標,截至6.29已經收獲瞭10萬歐元的眾籌資金。除瞭擁有大多數智能鞋的測量速度、距離、步幅等基礎測量功能以外,還可以根據這些數據在給出一份詳細的分析報告,通過特定app用戶可以一鍵自動扣緊免去綁鞋帶的麻煩,還可以控制鞋內溫度,讓雙腳時時保持溫暖。

三星Iofit智能運動鞋

三星的子公司IOFIT在今年的CES上展出瞭這雙智能運動鞋還獲得瞭CES 創意獎,之後又獲得瞭ISPO金獎,在當時也是賺足瞭目光。隨後IOFIT宣佈在2月份正式出售,如今四個月過去瞭,卻搜不到在3月份之後任何關於這雙智能鞋情況的新聞,也不知道銷量到底如何,三星的這次嘗試到底成功與否。這雙智能運動鞋是為高爾夫運動員和愛好者量身打造,通過內置的運動傳感器,能夠實時監測用戶的重心位移、平衡性、步行速度以及地面壓力等不同數據。配套 App 能夠通過收集到不同的運動數據來分析使用者的運動姿勢正確與否、平衡性是否良好等。

Under Armour智能運動鞋

當初靠著刮到庫裡這麼一個頭彩而一騎絕塵的美國運動品牌Under Armour(安德瑪)在經歷瞭一段時間的低迷和洗牌之後,如今打算靠著智能鞋重新振作,在今年的CES上展示瞭SpeedForm Gemini系列的三雙智能運動鞋的內置芯片除瞭可追蹤使用者的跑步節奏、步伐和裡程等基本功能之外,配合特定手機APP還能通過Jump Test在開始運動之前判斷使用者的身體適合怎樣的鍛煉強度和肌肉的疲勞程度。

小米智能運動鞋

這雙與英特爾公司共同打造的90分智能運動鞋在今年3月登陸米傢眾籌。眾籌才開始沒幾天就籌得將近450萬元RMB,可謂是相當成功。它能精確檢測運動時的各項數據,包括路線、距離、配速、卡路裡等等,還能智能識別跑步、步行、騎行、爬樓4種運動狀態,並為跑步者提供未來運動健身計劃。值得一提的是續航能力,據稱該芯片隻需一次充電,續航時間便可長達60天。

Lamour智能鞋

Lamour智能鞋同樣來自於Digitsole這傢公司,叕一雙參加瞭今年CES的智能鞋,與他們的智能運動鞋一樣都選擇在眾籌平臺Kickstarter上發佈不過時間稍早在今年2月24日,遺憾的是眾籌結果不甚理想,期望值2萬歐元結果隻籌得3000歐元,Digitsole隻能提前終止該項目的眾籌,至於以後還會不會上市就不得而知瞭。該智能鞋由法國頂尖工匠純手工制造,除瞭擁有普通智能鞋的運動統計功能以外,其最大的特點就是能夠供暖。使用者隻需輕輕點擊,就可以讓鞋子內的溫度上升到45度(最高)。

必勝客智能鞋

很難想象,一直安心賣披薩的必勝客居然涉足瞭智能鞋領域。今年三月份,必勝客在其官方YouTube頻道發佈瞭這雙智能鞋的宣傳視頻,引起瞭不小的轟動。這雙名為Pie Tops的智能鞋,能夠幫助使用者快速訂餐,它內置的藍牙模塊能夠與智能手機相連。使用者可以先使用配套的應用程序設置自己偏愛的餐食,以及觸發訂購的按鍵條件,這樣就不會不小心點錯瞭。不過這雙智能鞋並不會公開發售而是限量版,一共隻有64雙,而且將會贈給“有影響力”的媒體與個人。

Rhythm智能鞋

Rhythm智能鞋在今年的三月份登陸眾籌平臺Indiegogo,然而目標4萬美元的眾籌目標最終僅僅隻收獲瞭不到1300美元,慘淡收場。這是一款專門為舞蹈愛好者打造的智能舞鞋,可以根據采集到的運動數據提供關於每個舞蹈動作的反饋,並建議調整和更改步驟。而應用 App 不僅提供舞蹈視頻課程,同時還發送振動到鞋子,以指示步驟並告訴你怎麼移動你的上半身。

雙馳學生智能鞋

國內智能鞋行業領軍企業雙馳智能計劃在九月份針對校園市場推出智能學生鞋。這雙學生智能鞋無需與特定APP連接,隻需通過藍牙將元件和微信公眾號/QQ進行綁定,內置G-sensor(重力傳感器)能夠精準測量使用者的運動數據,如果出現瞭走丟情況,傢長還可以通過手機發佈走失信息,發動大傢一起尋找。

雙馳VR智能鞋

本月在福州舉辦的6.18海交會上,雙馳展示瞭其最新的VR測量設備,其中測量的核心就是上圖中跑步機上的VR智能鞋。主要作用就是在使用者在虛擬現實的世界中漫遊的時候,VR智能鞋及時的采集的用戶步態數據,包括著地姿勢、內外翻、內外八、內外旋等並且存儲傳輸到一個雙馳與中科院共同搭建的“中國人腳型數據庫”上,就通過大數據分析,最終將用戶的腳型以及運動習慣展示出來,並以此向用戶推薦最合適的鞋子和矯形鞋墊。之後,雙馳還會進一步研發其在娛樂方面的功能,讓其既能進行腳型測量又能玩遊戲。

Shiftwear智能鞋

Shiftwear智能運動鞋早在2015年就登陸瞭眾籌平臺Indiegogo,在當時可以說是掀起瞭軒然大波,國內外各大媒體爭相報道,官方視頻點擊率破百萬,眾籌所得款項超過預計目標3000%,接近百萬美元,然而…他們卻放瞭鴿子…由於技術原因導致部分功能並不完善以至於無法按時完成,結果一拖就是一年,終於在今年官方在自己的社區上宣佈正式發售。這雙智能鞋最大特點就是有一個水墨屏可以隨意變幻靜態和動態圖案,非常酷炫。

Boltt智能運動鞋

這就是開篇時提到過的印度企業,這傢名為Boltt Sport的公司在本月推出瞭這款智能鞋,功能方面說實話沒有什麼特別突出的地方,從上圖中也可以看出來,主要就是測量速度、卡路裡、距離、步頻等數據並給出具體分析來幫助使用者提升,而搭配的app像是一個社交平臺,用戶可以在上面分享自己的運動經歷或者參加社區挑戰等等,具體上市時間未定。

咕咚智能運動鞋

與小米幾乎同時開啟眾籌的咕咚智能運動鞋選擇瞭京東眾籌平臺,且收效同樣非常理想,最終收獲瞭600多萬RMB的資金,與小米智能鞋也是不相上下。其功能也沒有特別突出的地方,與小米90分智能鞋類似,都是記錄一些跑步數據並分析,主要還是依托於咕咚App的龐大的用戶群和出色的社交功能。

富士通智能鞋

富士通、SnowRobin、以及兩所日本大學就一起聯手打造瞭這麼一雙智能鞋並在今年的 SXSW 2017上展示。其主打的是雲連接系統,鞋子內置的傳感器會實時記錄並傳輸用戶的運動數據到雲端,並以此創建“行走經驗(walking experiences)”和對應遊戲。在大會上,員工展示瞭這雙智能鞋的交互式行走體驗、以及數據追蹤遊戲,比如一項體驗名叫Pa-League Walk,旨在鼓勵穿上智能鞋子的人們用“比拼步數”的形式,來表達對其喜愛的棒球隊的支持。

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核心提示:據Skechers發佈的最新數據顯示,其第三季度銷售額同比大漲16.7%至11億美元,季度收入再次突破10億美元,凈利潤則同比暴漲42%至9230萬美元。

圖為Skechers的一間店鋪

時尚頭條網報道:靠國際業務推動,美國運動鞋履第二大品牌Skechers成為第三季度鞋類品牌最大贏傢。

據Skechers發佈的最新數據顯示,其第三季度銷售額同比大漲16.7%至11億美元,季度收入再次突破10億美元,凈利潤則同比暴漲42%至9230萬美元,毛利率從去年同期的45.6%升至47.5%,均高於華爾街分析師預期。截至第三季度,Skechers在全球開設2428個銷售點。

國際業務一直是Skechers集團收入的主要來源,期內,Skechers國際批發業務銷售額同比增長26%,為公司第三季度貢獻瞭53%的收入。美國本土批發業務上升1.4%,全球直營零售業務上升17%,總的可比店鋪銷售額上升4.4%。

圖為Skechers第三季度主要業績數據

首席執行官Robert Greenberg在財報發佈後的聲明中表示,美國及全球的業務在推動Skechers業績增長,持續為消費者提供風格多樣和舒適的產品,銷售額連續三個季度創紀錄,並且刷新瞭2016年最高紀錄,這證明瞭品牌的實力。

首席財務官及首席運營官David Weinberg表示,11億美元是公司單季最高紀錄,較2017年第一季度高出2200萬美元,今年1月至9月累計銷售額也創下歷年同期新高。增長來自三個方面,公司在全球范圍內的零售業務、子公司與合資企業取得雙位數增長,同時國際分銷商和國內批發業務錄得單位數增長。此外,包括中國、英國和歐洲在內的國際市場增長強勁。

值得關註的是,Skechers和中國市場的合作夥伴聯泰企業入駐中國市場已超過10年,在擺脫早期的定位誤區和選址困擾之後,Skechers中國在2014 年開始進入飛速增長的狀態,目前已經能為全球貢獻將近四分之一的銷售額。

2016 年,Skechers中國內地銷售額為 65 億元人民幣,同比增長瞭 89%;同店銷售增長瞭 25%,幾乎是全球同店增長的 8 倍。Skechers中國首席執行官陳偉利透露去年凈利潤高達15 億。

集團的海外市場版圖正變得越來越大,2016年,Skechers通過與韓國夥伴建立合資企業,在比利時新設立瞭配送中心,並在西班牙首都馬德裡開設新的門店。

Robert Greenberg早前表示,隨著品牌在加拿大、智利、中國以及印度等許多海外市場不斷獲得積極的市場反應,未來品牌在全球將會開設更多門店。近期盡管在德克薩斯州和佛羅裡達州臨時關店,但公司所有零售業務的增長,其中包括國內批發業務增長9.5%,國內零售業務同比增長3.1%。由於近期颶風天氣影響,波多黎將繼續關店計劃。

Skechers中國首席執行官陳偉利透露,Skechers在中國90%的門店都是盈利的,品牌目前在中國擁有2260傢門店,預計在2018年底將達到4000傢。

受業績利好影響,Skechers股價在美國時間10月19日盤後大漲23.10%至每股29.58美元,目前市值約為38億美元。

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各大品牌似乎瞄準瞭“中國農歷新年”這塊樂土,紛紛為此發佈節日特別版,Converse近日也特此打造瞭一個全新別註系列。

該系列選擇瞭 Aerojam 和Chuck Taylor All Star 兩雙鞋款作為藍本出發,除瞭采用瞭優質的黑色羔羊皮打造鞋面之外,還輔以 3D 幾何細節和金色元素點綴,誠意度還是可以的。

這個 2015 中國農歷新年別註系列將於 1 月 24 日發售,各位巴打可以留意下。

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雜交,向來都是各大品牌設計師們擅長的創新手段之一,就拿nike來說,SB系列和Blazer系列便有過雜交產品SB Blazer,Air Force 1和Huarache系列在一起,就有瞭Air Force 1 Huarache,而此番要介紹的則是籃球之神喬丹的正代鞋款 Air Jordan 3與2014年天王費德勒在美網公開賽戰靴 Nike Zoom Vapor 9.5 Tour的雜交鞋款 Nike Zoom Vapor Tour AJ3。

從外型來看,Nike Zoom Vapor Tour AJ3采取瞭單純的融合式雜交,整個鞋體幾乎完全是Vapor 9.5 Tour的造型,無論是鞋身兩側標志性的鞋帶穿孔,還是前後分區的大底呈現。而在側方及鞋頭上則融入瞭Air Jordan 3首創的經典荔枝紋皮革,此外,Logo的顯示以鞋舌標志性的JumpMan Logo取代瞭Vapor 9.5 Tour後方碩大的Swoosh標識,後跟的Nike Air復古字樣Logo也是上世紀的復古呈現方式。

在科技配備上也幾乎照搬瞭Nike Zoom Vapor 9.5 Tour,幾乎頂配的前後掌分區ZOOM搭配nike傳統的Dynamic Fit內靴設計,外底的人字紋路設計說不上新穎稀奇,卻也是實用經典的處理。而在鞋面上的真皮呈現也可以說是復制瞭Air Jordan系列的尊貴奢華。

在發售之時僅在NikeLab官方以及Niketown,Flight 23等少量指定店鋪限量發售,也是增加瞭Nike Zoom Vapor Tour AJ3的人氣,NikeLab當時更是宣佈延期發售鞋款,也引來部分徹夜等待發售的sneaker的嘆息。

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阿迪達斯、耐克、新百倫等體育巨頭已先後推出高度定制化的3D打印鞋類產品。日前美國知名運動品牌Under Armour宣佈將推出利用歐特克Autodesk Within設計軟件3D打印而成的限量版跑鞋Architect 。 Under Armour這款3D打印跑鞋可在運動過程中隨時貼合運動員腳部,獨特設計的網格結構中底能為運動員提供穩定的腳跟支撐結構和並滿足高強度訓練所需的緩沖能力。

歐特克在去年推出瞭這款Autodesk Within軟件,能通過一種優化的引擎獲取輸入參數——比如要求的重量、最大應力和耐用性等 ——隨後生成帶有“可變密度晶格結構和表面外觀”的設計。在經過多次修改後,歐特克終於為Under Armour帶來瞭適合於運動員的最佳設計。

不過略顯遺憾的是,Under Armour目前隻推出瞭96雙售價為300美金的限量版Architect。該公司將從3月18日開始通過官網及該公司在位於巴爾的摩的總部銷售。

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健步鞋領導品牌斯凱奇2016年年報顯示,全年凈銷售額35.6億美金,同比增長13.2%。其中,中國業務同比增長89%,國內銷售網點達到2226個,同比增長77%,中國市場對其業績發揮瞭重要作用。

管中窺豹可見一斑,以斯凱奇為代表的健步鞋品類正在國內快速增長,但這背後可能隱藏著一場大敗局。

一、品類“緊箍咒”

據一份國內市場不完全統計顯示,40-45歲以上的中老年群體已經成為穿戴健步鞋的主流。通過對淘寶平臺相關商品評論的語義分析,60%-74%的用戶表示,自己購買健步鞋,是“送給爸媽的禮物”。

主流的“定位”營銷理論認為,消費者在選擇商品時,先考慮對應的品類,再從占據該品類前3名的品牌當中優先做出抉擇。所以,商業競爭首當其沖是品類與品類的競爭,其次才是品牌之爭。

決定品類沉浮的關鍵,是消費者的普遍認知。

你會願意天天買藥來喝嗎?設想加多寶當初如果沒有打破“涼茶=藥”的品類舊認知,更換為“涼茶=飲料”的品類新形象,涼茶品類絕不可能在飲料市場獨領風騷。

漱口水這一品類,1998年即進入中國市場,時至今日,國內僅有7%的消費者使用過漱口水,這個數字在美國是86%,法國82%,德國81%。

形成巨大差距的原因,是中國消費者已經形成瞭“口腔病人才用漱口水”的品類認知。崛起的中產階級可能寧願花更多的錢購買進口的日本歐美牙膏,也不會買一瓶“病人用”的漱口水。

健步鞋面臨著同樣的威脅:越來越多的中國消費者正將它視作是“老人鞋”。

(圖為“健步鞋”在百度上的相關搜索結果)

從這個意義上講,健步鞋賣得越多就輸得越快,連續增長的黃金期過後,整個品牌或將迎來難以逾越的銷量天花板,成為鞋服市場的“漱口水”。

二、斯凱奇的不作為

“不酷,老氣。沒有穿的欲望。”

這是接受訪問的90後消費者對斯凱奇的典型評價。盡管這個美國品牌的健步鞋以“穿著舒適”著稱,並早在2007年就進入瞭中國市場,它在國內的品牌形象卻與主流年輕消費者的喜好背道而馳。

(圖為網友曬出自己奶奶穿斯凱奇的照片)

斯凱奇的官網這樣描述自己:斯凱奇(SKECHERS)源自南加州的俚語,意思是“坐不住的年輕人”,它代表著追求時尚、個性張揚的年輕族群。

諷刺的是,國內電商平臺上,用戶對斯凱奇的常見評論是,“爸媽很喜歡”。

零售業數據監測公司NPD Group 發佈的報告顯示,以健步鞋起傢的斯凱奇,已經是美國運動鞋市場的第二大品牌,僅次於耐克。

對比美國市場的廣泛認可,健步鞋在中國的地位尤為尷尬。“健步鞋”這個關鍵詞甚至因為搜索量過低,至今都沒有被百度指數收錄。在微信指數上查詢,健步鞋的指數與跑鞋、球鞋相比,可以用慘不忍睹來形容。

產品設計缺乏對新生代消費者的洞察、營銷動作遲緩乏力、老氣的品牌形象影響到消費者對整個品類的認知……耕耘中國市場達10年之久的斯凱奇未能塑造主力年輕消費者對健步鞋品類的正確認知,令人扼腕。

終於意識到問題嚴重性的斯凱奇,今年砸重金簽下鮮肉代表李易峰和SNH48作為代言人,或許亡羊補牢為時不晚。但市場,已經掀起瞭新的變數。

三、“接盤俠”咕咚?

2017年8月,北京798。咕咚創始人兼CEO申波面對臺下近百傢媒體,公佈瞭咕咚智能健步鞋的產品細節和眾籌價:199元。這個價格約為斯凱奇主力產品售價的2分之1至3分之1,產品用料和工藝卻與其不相上下。

(圖為咕咚智能健步鞋)

行業資料顯示,創立於2010年的咕咚,已經是坐擁1億多用戶的國內最大運動社交平臺。“智能運動,盡在咕咚”是其最新的企業口號,也表示著咕咚從APP進軍智能運動裝備領域的雄心。

“從產品質量和用戶體驗來講,我們很有信心。最大的阻礙反而是國內消費者對健步鞋的認知偏差。”申波解釋道,“我在美國時觀察過,當地年輕人很多愛穿健步鞋,穿阿迪耐克的反而比較少。在他們看來,阿迪耐克的鞋更偏功能性,比如跑鞋、籃球鞋,特定場合才穿。而健步鞋是日常穿著的首選,它很酷很年輕,絕對不是什麼老人鞋。”

一言以蔽之,要讓健步鞋在中國消費者的心中酷起來,否則所有品牌都會淪為輸傢。

這看上去並不應該是新入局的咕咚該操心的事情。但斯凱奇等行業先發者在過去十年的不作為,讓這傢以產品而非營銷見長的公司成瞭“接盤俠”,踏上瞭健步鞋品類的重塑之路。

從發佈到現在的短短2個月時間,咕咚團隊在兩個維度顛覆瞭用戶認知。

一是產品顛覆。咕咚健步鞋擁有完整的軟硬件生態。鞋子裡的芯片可連接APP、隨時隨地知悉身體和運動數據,充分滿足瞭年輕人群的“數據癖”。

咕咚智能健步鞋連接上APP之後,可以記錄分析用戶的步頻步伐、卡路裡消耗等等數據,還擁有專屬的訓練課程和實時語音指導,相當於給用戶配備瞭全天候私人專屬教練。鞋子不單單是運動工具,正在成為“容器”。

與動輒上千元的健身房年卡和私教費用相比,售價不超過300元的咕咚健步鞋,可謂是運動入門人群的福音。

(圖為咕咚智能健步鞋宣傳照)

二是營銷顛覆。帶著互聯網基因的咕咚團隊發動降維打擊,給咕咚品牌和健步鞋品類註入活力。

咕咚請不起李易峰,但咕咚團隊瞭解互聯網上什麼最火,瞭解年輕人喜歡什麼。跳出鞋類品牌常見的廣告消耗戰,咕咚選擇用更接地氣的側翼戰贏得消費者的認知。

為瞭展現咕咚健步鞋的舒適性,咕咚團隊制作瞭一部視頻:在詼諧的音樂聲中,實驗者從5米多高的樓層讓一枚生雞蛋落到鞋底材料上面,雞蛋完好無損的被彈飛瞭。這部年輕人喜聞樂見的病毒視頻上線後播放次數迅速突破百萬,一下子就帶來瞭大量年輕用戶的口碑,“會玩、有才”成為網友對咕咚智能健步鞋的第一印象。

此外,聯手短視頻網紅跨界營銷,制造網絡口碑潮,也是咕咚區別於斯凱奇的亮點。

10月的一天,90後Tom像往常一樣打開手機裡的短視頻APP,一位運動主播在寒暄之後,向粉絲分享瞭自己穿咕咚智能健步鞋的體驗。TOM看完心動不已,馬上去淘寶搜索下單。他的鞋櫃裡不乏耐克阿迪等名牌運動鞋,但他從來都不願意穿著這些昂貴的鞋子來一場真正的運動。

“我感覺咕咚做瞭一雙適合穿著運動、遊玩的鞋子,接地氣,有意思。我可能會買斯凱奇送給父母做禮物。但我隻會在自己的朋友圈曬咕咚健步鞋。”

目前來看,健步鞋市場還沒有出現像耐克阿迪這樣的領導者品牌,斯凱奇是先行者,但並非主宰者。咕咚的突圍之路能否在未來成功驗證?值得業界期許。因為,關於健步鞋品類如何可持續發展的答案,或許也隱藏在其中。

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回想自1972年憑借Bruin and Blazer進入籃球領域以來,Nike的賽場球鞋早已在無數運動員,藝術傢,設計師,音樂傢和滑板運動員之間串聯起難以計數的火花。尤其是90年代以來,透過電視上一場場美國職業籃球比賽的轉播,打開瞭我們的籃球視野,那些聚集在宿舍,餐廳看球的日子,更成為很多人的青春熱血記憶,歡呼聲,吶喊聲 混著嘆息聲,當年男生們的房間誰不是貼滿瞭籃球運動員的海報(當然也有美眉的寫真藏在床底下啦!),籃球主題的動漫則成為許多女生的藍球啟蒙.Nike的球鞋就是 在那個時代陪伴著我們成長的最麻麻吉,上場打球前一定要先存錢去買雙厲害的行頭嚇嚇大傢。

這次「12 Soles」的特別企畫,Nike貫通時空的遞上這12款鞋,可以看到一系列展開從:Air Jordan XXXI,Air Jordan IX Retro,Nike Zoom KD 9,SF AF-1,Air Jordan XI Retro,Nike Kyrie 2,Nike Air Foamposite Pro,AF-1 Upstep Warrior,Air Max Uptempo Pack中的Nike Air Max 2 Uptempo,Air Jordan XVI Retro,Nike Kobe XI Elite Low和神秘鞋款,光看完這一 串名單相信眼睛都已花瞭一半,但不可否認,這些充滿著我們青春歲月夢想與熱情的鞋款,盡管再進化,都還是深深吸引著心中住著的那個男孩魂!

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雨果網從《朝鮮日報網》近日的報道中獲悉,今秋跑鞋的“鞋底”變得異常華麗。“sportism”(運動風,將運動服應用於日常裝扮)最近在時尚界掀起熱潮後,跑鞋市場成為體育、戶外品牌的激烈爭奪地。采用熒光色和華麗圖案、材料的運動鞋幾年前出現後,最近又陸續出現瞭翻過來才能看到的“鞋底”采用獨特技術和設計的產品。
跑鞋鞋底的進化
體育品牌彪馬最近推出瞭鞋底像“貓足底”一樣的跑鞋。“2014Mobium”系列的鞋底就像柔軟的毛足底一樣分成幾塊。步行時各區域之間的距離會變大變小。位於中間部位的八字形帶狀鞋底會在奔跑時不斷收縮、膨脹,有助於柔和落地。
耐克“Luna”(登月) 系列跑鞋早就開始以鞋底為營銷重點。耐克今年7月推出瞭“LUNA RGLIDE6”。這款運動鞋的靈感來自於失重狀態下行走於月球表面的宇航員。鞋底采用瞭加入高彈海綿的新材料,呈現瞭宇航員在月球表面行走奔跑的情景,所以稱為“Lunarlon”。
銳步運動鞋采用瞭類似跑車輪胎的鞋底。這款鞋的名稱為“Z Quick”,取自意為輪胎安全等級中最高等級的“Z級輪胎”。今年新推出的“Z Quick Electrify”跑鞋通過激光切割最大程度增大接觸地面的部分,提高柔和的摩擦力和奔跑速度。
Under Armour的鞋底采用瞭獨特的女性“文胸”技術。美國阿波羅太空計劃中使用的宇航服是“文胸工廠”生產的,Under Armour著眼於這一點,在“Speedform Apollo”的鞋底采用瞭“文胸帶”的立體塑形技術。包裹腳後跟的後跟部分讓人感覺像穿上襪子一樣,非常舒適。
阿迪達斯“Spring Blade”跑鞋的鞋底附著瞭16個傾斜的高彈“葉片(blade)”。感覺就像足底安裝瞭彈簧一樣。阿迪達斯的一位相關人士表示:“創新團隊為瞭找到能最大程度提高能效的葉片,在6年時間裡測試瞭幾百種物質,才生產出這款產品。”
戶外品牌薩洛蒙的跑鞋采用瞭適合“越野跑”的鞋底,可以在矮山、石子路或潮濕的泥地上奔跑。“Speedcross3”運動鞋采用瞭高低不平凸起的鞋底,大大提高瞭抓地性。
運動商品獨自增長
跑鞋市場展開“鞋底之爭”是因為在擔心“內需低迷導致消費者減少”的韓國服裝市場上,隻有運動產品不斷增長。韓國服裝產業研究院表示,運動類服裝兩年前就超越一直在韓國服裝市場上占頭把交椅的“女性服裝”,占據最大比重。對韓國349傢服裝企業去年的財務報表(總規模達46.7327萬億韓元)進行分析後發現,運動類服裝所占比率為25.8%,居首位,第二位是女性服裝,所占比率為24.1%。
Esquire時尚總監李賢范(音)表示:“很多消費者覺得,經濟陷入低迷的情況下購買‘時尚服飾’有些奢侈,但添加功能性的‘運動、戶外產品’則非常實用。名牌、日雜品牌也出現瞭采用走近生活的運動素材的趨勢。”

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